El allure escurridizo de loro piana que ha seducido a hollywood

El lujo silencioso parece mantenerse en las sombras. Loro Piana, una de las marcas italianas más ‘prestigiosas’ de aquel sector, reconocida por diseñar suntuosas, lustrosas y finas prendas con precios excesivamente disparatados y alejados de una publicidad masiva que evitaban, hasta ahora. 

Tras ser expuestos en 2024, por no compensar de manera justa y transparente a las comunidades peruanas, encargadas de obtener y abastecer la lana de vicuña — la más fina, rara y cara del mundo, considerada como la ‘fibra de los dioses incas’ — han buscado un modo de revertir tal polémica, con movimientos que favorezcan su ya dañada reputación. 

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Sesgados, buscan con esmero, ser el centro de atención en las red carpets. En los Golden Globes, Jeremy Strong lució un llamativo traje color menta de terciopelo, que figuró como uno de los looks más comentados de aquel día. Este movimiento descaradamente atrevido, supuso una reversión de su estética sobria y austera que los pusiera como una opción imprescindible y punzante en el guardarropa varonil de las estrellas. 

Su precisa y exquisita sastrería han persuadido a más celebridades. La mayoría escogen sus delicados, mesurados y apuestos trajes hechos a la medida. Esta penuria de expandirse y limpiar su nombre con tenuidad, los ha llevado a competir entre diseñadores más audaces que ofrecen sofisticación, innovación y opulencia, que disponen casi lo mismo. Su ‘primorosa’ formalidad, encaja con un mercado que demanda prendas disque ‘normales’, que los diferencie del resto y eleven su imagen.

Loro Piana representa esa supremacía algo elitista y selectiva, pero atractiva para un momento introspectivo de la historia, en el que la atemporalidad clásica no tambalea y oscila a una dirección que encubre con refinación, controversias que tanto se adora glamurizar.