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El lado oscuro de la moda: El consumismo, lujo y fast fashion

El lado oscuro de la moda: El consumismo, lujo y fast fashion

Juan Ramón Hernández

La industria de la moda es un personaje que tiene varias caras, algunas ocultas y otras no tanto, que de alguna forma se las ingenia para seducir compradores y amantes haciendo olvidar momentáneamente algunos problemas que giran en torno a ella como la contaminación, el consumo masivo y el uso de pieles de animales. Sin contar la explotación de la mano de obra.

Con la industrialización de la moda masiva del siglo XX y lo que llevamos del XXI, la ropa ha adquirido diversos valores como la estética, la creatividad, la identidad, el empoderamiento y el negocio. En ese entramado de líneas que cruzan el concepto de moda, los recursos naturales y humanos se han visto perjudicados dando como resultado el lado oscuro de la moda que no solo se conforma con vestir a los individuos, sino que demanda cada vez más.

Cuando se habla de la contaminación que provoca la moda las miradas y los señalamientos apuntan hacia el fast fashion, pero no es el único. Las marcas de lujo también contaminan, aunque lo intentan disminuir o incluso ocultar.

Los estragos del fast fashion son calculables y medibles:

El “terrible” fast fashion o low cost es muy arbitrario y no en todos los países aplica el “bajo costo” de los precios, sobre todo en Latinoamérica. A causa de las constantes devaluaciones del peso en la región, tiendas como Zara, H&M y Pull and Bear, por ejemplo, son tiendas de alto costo para ocasiones especiales. Así que lo a todos se les debe medir con la misma regla.

De acuerdo con datos de ConTREEbute, según el World Resources Institute -WRI-, producir una camisa de algodón consume 2mil 700 litros de agua y la industria textil genera el 20% de la contaminación industrial del líquido azul.

Según el informe Pulse of the Fashion Industry de Global Fashion Agenda y Boston Consulting Group se estima que, de acuerdo a las tendencias de consumo actuales y las perspectivas de crecimiento, el consumo de agua, las emisiones de CO2 y la generación de residuos aumentarán entre 50 y 63% a 2030.

Los recursos humanos son otro factor cuestionable dentro de la moda rápida, pues la producción textil involucra al menos a 40 millones de obreros de los cuales alrededor del 85% son mujeres, muchas menores de edad, que solo ganan dos dólares al día y laboran en condiciones.

El consumismo

Es probablemente la madre de todos los males, ya que sin el consumismo ha permeado no solo la industria de la moda, sino otras industrias. En este espectro de consumir, la moda es cíclica pero para el marketing y la publicidad es lineal, pues se tiene que renovar dependiendo los ideales, las tednencias y las aspiraciones de cada generación. Es como un circulo vicioso en el que de alguna forma todos formamos parte.

Como todo producto las prendas se deben vender, desde el sastre que confecciona personalmente los trajes, hasta la tienda del mall. El dinero es necesario, y para obtenerlo existen muchas tácticas e internet amplia esas variantes. Influencers, tiktokers, celebridades, famosos o equis cantidad de personas que posean gran capacidad de convocatoria, son los elegidos para sus campañas y mensajes, volviéndose prendas de deseo y hasta aspiracionales.

Pero los mensajes en la publicidad dependiendo las marcas o tiendas no son eternos, así que cada cierto tiempo van a cambiar, propiciando una cadena casi interminable de consumo. Esto tanto para tiendas fast fashion como para las de lujo.

Las marcas de lujo poseen orgullosos su estatus de exclusividad, elegancia, renombre, historia y calidad. Y no está mal, en absoluto, pero el lado oscuro de las marcas de lujo es escalofriante comparado con las bellas imágenes de lugares caros, vidas felices, dramatismo y opulencia. Las grandes Casas de moda, suelen estar manchadas con gotas rojas.

El uso de pieles y cuero son su principal acusación. En Hollywood de los años cuarenta y cincuenta, las pieles eran enmarcadas en los abrigos y bolsos como la máxima expresión de estilo y elegancia. Animales como el visión, el cocodrilo, la pitón, el becerro y los conejos.

En la actualidad hay todo un tema controversial, sobre todo con los nuevos avances tecnológicos, mimos que han facilitado la producción sintética de pieles o telas, que se asemejan a las naturales.

 

El legendario diseñador Karl Lagerfeld era un amante de las pieles y nunca lo ocultó, a pesar de las críticas. Aunque decía sentir empatía con los movimientos en contra del uso de las pieles en la moda -especialmente PETA, que ha llegado a irrumpir en desfiles. Lagerfeld argumentaba que si la gente dejaba de comer carne o de usar estos materiales se perderían muchos puestos de trabajo. Así que en vida, nunca dejo de usar las pieles en sus colecciones para las firmas que trabajaba (su homónima, Karl Lagerfeld, Chanel y Fendi).

Las polémicas no se han hecho esperar. Louis Vuitton y Christian Dior, ambas pertenecientes al conglomerado LVMH, estuvieron envueltas hace unos años en una polémica en Estados Unidos al importar productos de animales protegidos, según descubrió el Departamento de Pesca y Vida Silvestre de EEUU.

Las marcas de lujo se debaten entre seleccionar algunas pieles, eliminarlas o moderar su uso, especialmente en el cuero. Bottega Veneta, por ejemplo, sigue usando el cuero, combinándolo con otros tejidos menos dañinos para el medio ambiente, al igual que hace Fendi.

Como toda industria, en la moda no todo es color de rosa y de alguna forma todos contribuimos a eso, siendo las empresas o conglomerados las que principalmente dañan el medio ambiente. Las acciones para erradicar el uso desmedido de la moda son varias, solo queda hacer conciencia sobre el uso que le damos, poner en la balanza puntos en contra o a favor, las repercusiones a la larga de nuestro uso irresponsable y solo así tal vez pongamos un punto final a la explotación de recursos materiales, naturales y humanos.

Referencias:

Janette Klein Universidad

Escaparate

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