El metaverso en la moda. ¿Qué es y cómo funciona?

La realidad física y el mundo digital se unen con la llegada del metaverso, un entorno en el que la interacción social, cultural, económica, de comercio y desde luego, de entretenimiento, se podrán hacer gracias al ciberespacio.

Desde que en octubre de 2021, Mark Zuckerberg anunció el cambio el nombre de su conglomerado a Meta; donde se incluye Facebook, Instagram y WhatsApp, el metaverso llegó como una nueva palabra para la interacción en el ciberespacio, por medio de avatares, en una experiencia inmersiva y multisensorial.

¿De dónde viene esta palabra?

El término “metaverso” fue acuñado por el escritor Neal Stephenson en su novela de ciencia ficción Snow Crash (1992), pero no se convirtió en una palabra popular hasta abril de 2021, según Google Trends.

El metaverso es un mundo virtual en 3D que va mucho más allá de los videojuegos y según expertos, es el camino que la moda está tomando en esta temprana etapa de desarrollo.

Para esclarecer este nuevo escenario tecnológico, Franck Pouch, fundador de Fraks Paris y profesor de la escuela de moda Marangoni en París, explicó a Vogue la forma en que trabaja el metaverso: “Es la próxima generación de Internet y entrelazará a la perfección nuestras vidas reales, digitales y virtuales, sin distinciones”. Asegura que es un planteamiento muy nativo para los centennials. “No encuentran límites entre lo real y lo virtual. Aprovechan lo mejor de cada uno de estos mundos, pasando de uno a otro sin esfuerzo. Es lo que ya hacen de manera natural: charlar con sus amigos en Snapchat por la mañana, juntarse para ver una película por la tarde; antes de comprar con el móvil el último bolso de Gucci en el Gucci Garden de Roblox, para más tarde ver el nuevo desfile de Burberry en vivo en Twitch y finalmente, asistir a un concierto virtual en Fortnite por la noche. Por supuesto, sin dejar de compartir todos esos momentos con sus comunidades”.

El metaverso es todo aquello en donde un activo digital puede transferirse fácilmente a través de múltiples casos de uso, claro está, que no debemos olvidar que es algo abierto y en fases de desarrollo.

Nike por su parte, registró ante la oficina de Patentes y Marcas de Estados Unidos, toda su mercancía, incluyendo el eslogan y el famoso logo de Michael Jordan, como productos virtuales descargables. Además, ha puesto en marcha su propio metaverso, Nikeland, disponible a través de la plataforma de videojuegos Roblox.

Es una plataforma virtual y gratuita, donde los usuarios ya pueden vestir a sus avatares con las prendas más icónicas de la marca para su posterior compra.

Adidas, por otro lado, firmó un acuerdo de colaboración con el exchange de criptomonedas Coinbase, que podría abrir la posibilidad de que la compañía comenzara a admitir, como método de pago, algunas de las divisas digitales más conocidas, como bitcoin o Ethereum para su universo virtual. Bored Ape Yacht club, Punks comic, Gmoney son algunas de sus ofertas, conócelas aquí.

¿Es una realidad para México?

La realidad es que no hay todavía un panorama claro para inversión, debido a la fuerte desigualdad económica que impera en el país, sumado a la inflación de los precios. En México, los avances tecnológicos llegan con retrasos y nuestra sociedad no es la tendencia de Nueva York, pues las innovaciones solo llegan a una pequeña parte de la población con acceso; primero al conocimiento-funcionalidad y después la instalación, pues como sabemos, si para hacer una simple videollamada existen problemas, dar soporte a la cantidad de datos que se pretenden usar, es todavía insostenible, al menos en los siguientes diez años.

Para empezar, las siglas NFT ni siquiera llega a ser algo que atraiga a un público, cuando en México el dinero se mueve en efectivo y las necesidades son principalmente físicas para el día a día, no por pagos electrónicos y menos criptomonedas (formas de pago que algunos metaversos han implementado).  En los próximos años, sí lo veremos, pero no de forma importante en el mercado económico nacional y solo para las clases verdaderamente altas.