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Recreamos looks de pasarela con ropa de supermercados

Fotografía: José Toscano

Estilismo: Alejandra Hernández

Modelos: Joshua, Mario y Juan para Nativo

Investigación: Francelia Bahena

 

Según el Instituto Nacional de Estadística y Geografía, en un estudio publicado en El Economista, en nuestro país existen 30 millones 600 mil jóvenes, ser joven en México significa tener entre 15 y 29 años, de los cuáles 50.9% son mujeres y 49.1% son hombres. A su vez, el INEGI divide a la población joven en tres grupos: 15 a 19 años (35.1%), 20 a 24 años (34.8) y 25 a 29 años (30.1%).

Actualmente el primer grupo de jóvenes en muy importante en el mundo porque en él se encuentra la generación Z, los compradores del futuro, la generación que avecina un cambio en la forma de pensamiento y que inevitablemente tiene una visión de la moda muy diferente a la de su generación anterior, los millennials.

Quizá es porque ésta nueva generación tiene mucho más fácil el acceso a la información y esto ha hecho que sus referencias puedan llegar a ser mucho más vastas que un adolescente hace 10 ó 15 años, ellos tienen, inevitablemente, una cultura visual más expuesta que las generaciones anteriores y que además los hace más sensibles a la mezcla de elementos culturales, que no necesariamente es mejor.

¿Qué consecuencias trae esto a los jóvenes? ¿Las tendencias mundiales permean hasta los jóvenes de nuestro país? ¿Su estilo se construye a partir de lo que ven en internet? ¿Pueden recrear looks de pasarela con ropa que adquieren en supermercados -que muchas veces es lo más accesible a su economía-?

Recreación de looks de pasarela con ropa de supermercados.

Hoy platicamos con tres jóvenes, de tres municipios distintos del Estado de México, que nos comparten de qué forma se visten, de dónde obtienen sus referencias y dónde exactamente compran su ropa a partir de sus presupuestos.

Saúl Hernández vive en Tlalnepantla, Estado de México, estudia en el Cecyt 8 y tiene 17 años, al platicar con él lo primero que nos contesta es que no tiene un lugar preferido para comprar ropa.

Entonces ¿dónde compras tu ropa?

“Si te soy sincero compro mi ropa en donde caiga, pero la mayoría en Suburbia con la marca Nonstop. También he comprado ropa en supermercados.”

Según Google Trends 100% de los usuarios registrados en la Ciudad de México ha googleado por lo menos una vez en su vida la palabra Suburbia, y ésta búsqueda se incrementa al 300% en la temporada decembrina; los siguientes estados que más buscan Suburbia son el Estado de México con 86% de búsquedas, Tlaxcala 71%, Puebla 64% y Aguascalientes con 53%. Si los mexicanos no compramos en Suburbia, sí obtenemos de ahí gran parte de nuestras referencias al vestir.

Izquierda, Vetements Fall 2020 Menswear. Derecha: abrigo y pantalón de Suburbia; zapatos de Coppel; cuello de tortuga de Walmart; cadena de Olympia. Costo: $1222.00

¿Te gusta vestir a partir de tendencias? ¿Cómo llegas a conocer las tendencias?

“La verdad sí. Las conozco por cantantes y y por celebridades en la televisión. Mis referencias más fuertes son Travis Scott, Adam Driver y Henry Cavill. Me gusta elegir mi ropa con los colores que son de mi agrado y si tienen un buen estampado.”

A pesar de que Saúl nos respondió rápidamente que sí le gusta vestir a partir de las tendencias, cuando lo cuestionamos sobre qué tan identificado se sentía con la moda actual su respuesta fue negativa.

Izquierda, Dior Fall 2020 Menswear. Derecha: boina, pantalones y cartera de Suburbia; suéter de Costco; zapatos de Coppel; pulseras de Olympia. Costo: $2,100.00
Izquierda, Vetements Fall 2020 Menswear. Derecha: Gorra de Costco; cuello de tortuga, playera blanca, camisa azul, pants y calcetas de Walmart; tenis de Coppel. Costo: $1,053.00

Paco Velázquez vive en el municipio de Tecámac, acaba de cumplir 18 años y terminó la preparatoria en el CBTIS 29 “José María Morelos y Pavón”, quiere conseguir estudiar dos carreras más: Contabilidad y estudiar para ser profesor de primaria.

¿En dónde compras tu ropa?

“Por lo regular compro mi ropa en Cuidado con el Perro, Pull and Bear, Bershka, Forever 21, Vans y H&M.”

¿Alguna vez has comprado ropa en supermercados?

“Sí compré en un Aurrera un par de playeras básicas de líneas y en Walmart compro a veces bombers.”

¿Te gusta vestir a partir de tendencias?

“Me gustan bastante las tendencias, los colores, pero me gusta más las tendencias de tenis ya que siento que puede ser un centro de atención de un outfit al igual que los calcetines o calcetas.”

¿Cómo llegas a conocer las tendencias?

“Mediante Instagram o a veces por los comerciales de televisión de diversas marcas.”

Paco, a pesar de que en su respuesta anterior explica que ubica las tendencias en Instagram o comerciales de televisión, también nos platicó que gran parte de sus referencias al vestir son Youtubers o cuentas de Facebook.

Y es que, a pesar de que la búsqueda de Youtubers en Google Trends ha ido en decadencia en el último año, aun sigue teniendo una relevancia de búsqueda del 88%, referencia bastante grande si lo comparamos con Instagram, que apenas tiene el 18% de relevancia en búsquedas.

Izquierda, Acne Studios Fall 2020 Menswear. Derecha: abrigo de Costco; playera blanca de Walmart; cadenas de Olympia; tenis de Coppel. Costo: $2020.00

¿Cómo seleccionas tu ropa cuando la compras?

“Pues primero escojo que sea ropa un tanto fuera de lo normal o algo que pueda combinar con las cosas que tengo en mi casa y de ahí en fuera escojo las tallas pertinentes porque hay algunas prendas que aunque sean mi talla no me quedan o siento que yo no me veo bien con ellas.”

¿Te identificas con la moda?

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“Sí en cierto aspecto, porque pues al fin y al cabo reviso qué tenis hay nuevos o están en tendencia y trato de conseguirlos o al menos trato de lucir bien con la ropa que traigo puesta, por lo regular.”

Izquierda, Dolce & Gabbana Fall 2020 Menswear. Derecha: abrigo de Yvonne; cuello de tortuga y boina de Walmart; pantalón de Suburbia; Cadena de Olympia. Costo: $1130.00
Izquierda, Vetements Fall 2020 Menswear. Derecha: chamarra, playera y botas de Walmart; jeans y cinturon de Aurrera; cadena de Olympia. Costo: $993.00

Por último entrevistamos a Rodrigo Arteaga. Él vive en Coacalco, tiene 15 años, estudia en una preparatoria particular de su municipio, le gusta hacer dibujos y quiere estudiar comunicación audiovisual. Su tienda favorita para comprar ropa es Benetton.

¿Alguna vez has comprado ropa en supermercados?

“En Costco compro playeras.”

¿Te gusta vestir a partir de tendencias? ¿Cómo llegas a conocerlas?

“No me gusta vestir a partir de ellas pero las veo en Instagram.”

Rodrigo dice que no tiene referencias a la hora de vestir y solamente selecciona su ropa a partir de lo que para él sea mas cool.

¿Qué significa ser cool?

“Que el color me gusta y se diferencie de otra ropa.”

¿Te identificas con la moda?

“Sí, pues me gusta llevar buena ropa.”

Saúl, Paco y Rodrigo inspiraron la editorial que ven en esta investigación, donde recreamos looks de pasarela con ropa adquirida en supermercados. Con esto concluimos que aunque a los jóvenes no les alcance para comprar el look de su Youtuber favorito, consciente (y algunos inconscientemente) tratarán de recrearlo con todos los medios que existen a su alrededor, no importa la marca, importa el impacto que tiene el look en su entorno.

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