Fashion Olympics regresaron gracias a LVMH

El conglomerado de la alta costura se ha convertido en patrocinador oficial de los Juegos Olímpicos de París 2024. Se esperan elegantes kits de Louis Vuitton y Dior.

Sí, los atletas de verdad, se están haciendo amigos de marcas como LVMH y Kering. No cabe duda de que los artículos de lujo tienen cabida en el deporte profesional desde hace tiempo. Basta pensar en el cameo de Serena Williams en la pasarela Off-White AW22 y en sus innumerables equipaciones de tenis Nike personalizadas, sin olvidar el apogeo de David Beckham en los años noventa. Ahora, sin embargo, no se trata tanto de un crossover ocasional en el que son pioneros los atletas más valientes, sino más bien de la norma.

De hecho, LVMH, patrocinador está abriendo camino y apostando por algunos de los mejores deportistas del mundo, como el nadador Léon Marchand, que ha batido récords, y la gimnasta Mélanie de Jesus dos Santos, como embajadores de Louis Vuitton y Dior, respectivamente, además de otros grandes nombres.  Por ejemplo, Carlos Alcaraz, campeón de tenis en Wimbledon, ha hecho una gran campaña para LV con un monograma, o la estrella del fútbol Jude Bellingham acaba de firmar un contrato de patrocinio.

“En 2024 se va a producir la mayor convergencia de deporte y moda hasta la fecha”, afirma Daniel-Yaw.

Basta con echar un vistazo a los últimos meses. Hemos visto cómo todos los ámbitos del deporte, incluidos los menos atléticos, se han adaptado a la moda, desde Palace X Kappa X F1 hasta la dirección creativa de A$AP Rocky de la ropa de F1 de Puma.

“Ahora las marcas son conscientes de la audiencia y las oportunidades de este deporte”, añade Daniel-Yaw. “Se espera una avalancha de colaboraciones como las que hemos visto en la moda y el fútbol en los últimos años”.

Los Juegos Olímpicos, que se celebrarán en París en el verano de 2024, acaban de encontrar un nuevo patrocinador en Bernard Arnault, quien, a pesar de haber descendido recientemente en la lista Forbes de las personas más ricas del mundo, sigue teniendo dinero de sobra. Según LVMH, varias de sus marcas, como Dior, Louis Vuitton y Berluti, equiparán a muchos de los olímpicos y paralímpicos franceses con looks de diario como de sport, mientras que un sinfín de botellas de Moët bañarán en champán a los ganadores y a los asistentes VIP.

Desde Telfar vistiendo al equipo de Liberia en los Juegos Olímpicos de 2020 y Martine Rose equipando a las Leonas de Inglaterra, hasta los vínculos entre el fútbol con la moda entre Jack Grealish y Gucci, Son Heung-min y Burberry, Kylian Mbappe y Dior, los cruces entre la moda y el deporte han ido ganando velocidad e impulso desde hace algún tiempo. Dado el patrocinio de LVMH de los partidos, no esperes que se ralenticen pronto.