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Historia del Made in Italy, una expresión de calidad de la moda italiana

Historia del Made in Italy, una expresión de calidad de la moda italiana

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El famoso Made in Italy es más que un sello de procedencia, es una expresión de calidad que indica que un producto ha sido diseñado y fabricado totalmente en Italia (con todo y lo que representa). Marcas como Versace, Valentino, Dolce & Gabbana, Gucci, Prada, Moschino, Amami, Prada, Roberto Cavali y Bottega Veneta son algunas de las herederas de este estandarte que desde los años ochenta tuvo el boom que necesitaba la industria textil de Italia.

“Made in Italy” es la expresión inglesa usada por los productores italianos, especialmente a partir de los años ochenta, con el fin de revalorizar la defensa de la italianidad del producto, con el y así combatir la falsificación de la producción artesanal e industrial italiana, sobre todo en los cuatro sectores tradicionales de moda, alimentos, mobiliario y mecánica (automóviles, diseño industrial, maquinaria y buques).

Como parte del Abbigliamento (ropa), la moda fue parte importante de este sello con mercancías que expresan la creatividad y la artesanía. Los artículos de lujo italianos son famosos por la calidad de los textiles, la elegancia y el refinamiento de su construcción. Muchas marcas de lujo francesas, británicas y estadounidenses (como Chanel, Dior, Balmain y la línea principal de Ralph Lauren) confían en las fábricas artesanales italianas, ubicadas en áreas altamente especializadas en el área metropolitana de Nápoles y en el centro norte de Italia (Toscana, Marche, Veneto y Piamonte), para producir partes de sus prendas y accesorios.

Gracias a las firmas mencionadas (Versace, Valentino, Dolce & Gabbana, Gucci, Prada, Moschino, Amami) Italia es uno de los países líderes en diseño de moda, junto con Francia, Estados Unidos y el Reino Unido. Pero fue incluso la industria que precedió a la moda parisina.

Después de la Segunda Guerra Mundial, Italia accedió al mercado global de la moda, con varias de sus ciudades compitiendo para erigirse como el lugar adecuado para la moda. Años después Milán se posicionaría como la capital de la moda. Entre sus aspirantes que pujaban para poner al país en el mapa de la moda de nuevo se encontraban, Florencia apareció ser especialmente fuerte gracias a Giovanni Battista Giorgini, que unió a una serie de diseñadores italianos populares, entre los que se incluían Emilio Pucci y las hermanas Fontana. Marcas como Ferragamo y Gucci comenzaron a competir con Chanel y Dior.

Al boom de diseñadores y marcas de los setenta y ochenta, le precedieron las bases, como la creación de la Cámara Nacional de la Moda Italiana, con la misión de promocionar y proteger a los talentos del diseño en 1958, la popularidad del prêt-à-porter impulsado por Walter Albini que lo adaptó a la industria italiana y fue el pionero de los acuerdos entre diseñadores y firmas comerciales, además de ser uno de los impulsores de la Semana de la Moda de Milán.

Y desde luego el cine también influyó, pues la cinta de Federico Fellini de 1960, La Dolce Vita ayudó construir el estatus del estilo italiano.

En los 70’s y 80´s, diseñadores como Giorgio Armani y Gianni Versace, se hicieron muy populares, lo que ayudó a cimentar el estatus de la ciudad como capital sartorial.

En el pasado, la moda italiana se ganó el respeto textil durante los siglos XI al XVI (periodo sobre el que se encuentra el Renacimiento), cuando el desarrollo artístico en Italia estaba en su apogeo. Ciudades como Roma, Palermo, Venecia, Milán, Nápoles, Florencia y Vicenza comenzaron a producir artículos de lujo, sombreros, cosméticos, joyas y ricas telas.

Desde el siglo XVII hasta principios del XX, la moda italiana perdió su importancia y brillo y el principal creador de tendencias de Europa se convirtió en Francia, con la gran popularidad de la moda francesa, esto se debió a los vestidos de lujo que se diseñaron para los cortesanos de Luis XIV.

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