Cada temporada del año es diferente y Timberland no se queda atrás. La marca lanza Built for the Bold: una llamada a los doers y aventureros de todo el mundo para que trabajen duro, vivan con pasión, actúen con valentía y crean en su potencial para hacer avanzar el mundo.

En términos más exactos, Built for the Bold desafía la creencia sobre una audacia reservada para quienes son intrépidos, ruidosos o fuertes y demuestra que esto no siempre es así, pues la audacia también se puede manifestar en momentos de humildad, creatividad y tranquila perseverancia, cuando nos lo proponemos y lo hacemos.

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Cortesía Timberland

La redefinición de intrépido

Para transmitir este concepto de manera visual y que llegue a más personas, la campaña recurre a una red mundial de changemakers para ayudar a redefinir lo que significa ser bold (intrépido o atrevido) y consolida el lugar de Timberland en la cultura como la marca inspirada en el workwear y outdoor que alimenta el estilo de vida bold.

Como es clásico en Timerland, el workwear, outdoor y lifestyle son parte de su ADN, por esto, la campaña pone bajo el reflector a una diversa alineación de changemakers emergentes y establecidos que abrazan su bold interior, sin pedir disculpas y en sus propios términos. Entre los talentos, se encuentran el rapero, productor y profesor invitado de Harvard IDK; el compositor y poeta Arlo Parks; el técnico de autos Tiegan Alysse; el músico, artista y director Shugga; el ceramista Shino Takeda; y Marc Yeh, escritor y viajero del mundo, que está creando una nueva cultura del hiking en Taiwán.

BFTB IDK Still 1

Cortesía Timberland

BFTB ARLO PARKS Still 2

Cortesía Timberland

BFTB PLANTGEEK Still 1

Cortesía Timberland

BFTB MARC YEH Still 1

Cortesía Timberland

BFTB SHINO TAKEDA Still 2

Cortesía Timberland

BFTB TIEGAN Still 3

Cortesía Timberland

El mensaje

En el centro de la campaña se encuentra un anthem film narrado por la reina del hip hop soul, Mary J. Blige, quien personifica el significado de ser bold.

“Ser audaz (bold) es no tener miedo y estar seguro de sí mismo, pero también, es ser lo suficientemente valiente para levantarse y empezar de nuevo”, dijo Mary J. Blige: “He amado Timberland desde que era una niña  y realmente abrazo el mensaje de esta campaña; que la audacia vive en todos nosotros”.

“Timberland se construyó sobre la base de ser audaz, empezando por el nacimiento de nuestra icónica bota, diseñada para enfrentarse a los duros elementos de Nueva Inglaterra”, dijo en un comunicado Drieke Leenknegt, directora de marketing de Timberland.

BFTB MARC YEH Still 2

Cortesía Timberland

BFTB TIEGAN Still 1

Cortesía Timberland

Para finalizar, Leenknegt remarca que en esta campaña, representan el mismo espíritu de audacia que está en el corazón de la marca: creer en algo, fijar un rumbo y ponerse a trabajar para hacer avanzar el mundo.

Este lanzamiento cobra vida a través de un enfoque cuidadosamente orquestado en cuatro fases de escala global, hiperlocalizada y que va al encuentro de los consumidores en las ciudades donde viven. La creatividad encuentra su inspiración en los anuncios de archivo de Timberland, que han despertado el interés a lo largo de los años por su actitud progresista, atrevida y a menudo irreverente.

Esta línea comienza con una campaña de promoción digital, móvil y exterior, seguida de la revelación del audaz himno de la marca, el marketing de guerrilla en ciudades clave y por último, una promoción de producto que muestra nuevas piezas como las GreenStride™ Turbo Hikers y la icónica chaqueta Benton impermeable 3 en 1.

Sobre Timberland

Fundada en 1973, Timberland es una marca global de estilo de vida al aire libre con sede en Stratham, New Hampshire e internacionales en Suiza y Hong Kong. Reconocida por su bota amarilla original diseñada para los duros climas de Nueva Inglaterra, Timberland ofrece hoy una gama completa de calzado, ropa y accesorios para las personas que valoran el estilo con propósito y comparten la pasión de la marca por disfrutar y proteger la naturaleza.

Conoce la nueva campaña y colecciones de Built For The Bold en timberland.com.mx y boutiques Timberland.

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