Anuncios en 3D: La nueva forma de mantener tu atención

El futuro es enigmático, lleno de dudas. Pero ¿hasta qué punto esas interrogantes son ya una respuesta real?

De esta forma, el provenir de la publicidad llegó en una nueva dimensión. Así es, hablamos de los anuncios en 3D: Un nuevo tipo de promoción que le está dando la vuelta al mundo, gracias a su increíble perspectiva, poniendo a prueba nuestros sentidos. Su innovadora incursión se ha visto en ciudades como Nueva York, Londres, Seúl y Tokio.

Esta nueva forma de hacer publicidad nace de la necesidad de capturar y mantener, rápidamente, la atención de los clientes y posibles clientes, presentando enormes vallas publicitarias en las esquinas de las ciudades más importantes del mundo, tal como lo hace en el anuncio de Bottega Veneta. Así, la marca lanzó un anuncio con esta tecnología para su producto insignia: La bolsa “Cassette” en color verde.

Video obtenido de @culted

La pantalla instalada en la ciudad de Seúl, Corea del Sur, es hasta ahora, la más grande con una medida de 80 metros de largo por 20 metros de ancho y está formada por 31 mil paneles fabricados por Samsung. Esta maravilla tecnológica se encuentra ubicada en la plaza COEX de Seúl.

Es así, como la industria de la moda comienza abrir sus horizontes hacia una nueva forma de hacer anuncios urbanos, más allá de las pantallas LED en 2D. En unos años, probablemente aquellos grandes pedazos de lona o papel, colgados de los edificios, así como espectaculares, sean cosa del pasado.

Más allá de una técnica de animación, la publicidad en 3D se basa en la técnica “fuera del hogar” (OOH, por sus siglas en inglés) o también conocida como publicidad exterior, creando una nueva experiencia visual memorable, al combinar publicidad en sus vallas y la tecnología en tercera dimensión.

¿El resultado? Una experiencia inmersiva, hiperrealista, más atractiva que la publicidad convencional a la que estamos acostumbrados y capaz de detener en seco a los peatones para apreciar a detalle el anuncio. Inclusive, tomarse fotos para publicarlas y hacer de esto, toda una experiencia digital. Un tesoro en bruto para las marcas.

Pero Bottega Veneta no es un caso aislado. Las ciudades asiáticas son pioneras de los anuncios 3D. Seúl, organizó una instalación de arte convertida en publicidad que vio a una ola de mar chocar y moverse dentro de un tanque de vidrio, habilitado por una valla publicitaria OOH. El anuncio se volvió viral en instantes y muchos elogiaron la capacidad de la tecnología para desafiar las percepciones visuales, así como mostrar anuncios o incluso arte que inviten a la reflexión de manera creativa.

De regreso a la moda, la cuidad de Nueva York es otro epicentro que ha empleado, desde el año pasado, esta tecnología con la campaña Balenciaga x Fortnite en un anuncio 3D, donde transeúntes y todo el Internet, pudieron apreciar al personaje “Doggo” relajándose con una sudadera con capucha clásica de Balenciaga. Esta campaña apareció a nivel mundial y se convirtió en uno de los momentos decisivos del 2021, motivado digitalmente por Balenciaga.

Londres es otra de las ciudades que apuestan por esta nueva publicidad, cuyos anuncios en el Piccadilly Circus (la famosa intersección de calles y espacio público del West End en la Ciudad de Westminster) se vuelven cada vez más comunes. Un ejemplo claro, es la campaña IWC Forced Perspective.

Otro caso reciente ocurrió en marzo de este año en Tokio, en el área de Shinjuku. En la valla de publicidad de 154 metros cuadrados, apreció en escena un anuncio de Nike para conmemorar el 35 aniversario de las Nike “Air Max”, el cual se celebra cada 26 de marzo.

En esa misma esquina, estuvo antes la proyección de una gata que atrajo la atención de los transeúntes, quienes captaron, en sus celulares, el momento en que este pequeño animal despierta y se mueve por toda la pantalla.

Otro famoso ejemplo, emplea con esta tecnología en Nueva York, es la valla publicitaria de WHALE, un video de arte digital en 3D sobre una pantalla LED de 30 mil pies cuadrados en el Marriott Marquis en Times Square, que estuvo habilitado en julio de 2021.

El creador de WHALE es d’strict, una empresa coreana de medios digitales conocida por sus espacios y experiencias hiperrealistas. La pantalla LED gigante es propiedad de Silvercast Media y está ubicada sobre la plaza peatonal recientemente renovada, en el medio de Times Square. Aunque esta película parece tridimensional, la ilusión se crea en una pared LED relativamente delgada a los lados del hotel. Al video se le agregaron efectos de audio de olas y ballenas.

Pero mientras mucha gente es fanática de esta nueva forma de publicidad, algunos ven su presencia inevitable y potencialmente autoritaria. El hecho de que Piccadilly Circus de Londres o Times Square de Nueva York sean puntos de referencia que giran en torno a anuncios de gran escala, ya es un tanto alarmante. Esto genera dudas sobre los anuncios como entretenimiento, las implicaciones de basar las visitas turísticas de la ciudad en el consumismo y el capitalismo en general.

Esto sin duda, queda en meras suposiciones, por lo que debemos esperar datos contundente que den cuenta de su impacto negativo en la población. Mientras tanto, disfrutemos de estos anuncios que realmente son bastante interesantes y dignos de admirar. ¿Cuál fue tu favorito?