Y la palabra del año 2025 es … rage bait

¿Por qué nos irrita tanto los comments de algún post de Instagram y cómo se atreven a sacarnos de nuestras casillas? ¿Cómo se podría definir a la rabia que nos genera cierto influencer? Bueno, tal estrés ya tiene nombre: Rage Bait, la palabra del año.

Oxford University Press ha elegido “rage bait” “contenido en línea diseñado deliberadamente para provocar ira o indignación al ser frustrante, provocador u ofensivo”) como su Palabra del Año 2025. En resumen: un mini coraje online.

En un mundo aturdido por la hiperconectividad, este término parece definir el espíritu colectivo que vive de reacciones, más de la ira que nos provoca alguien que busca llamar la atención con acciones o declaraciones fuera de lugar.

La Palabra del Año de Oxford, que comenzó en 2004, se basa en evidencia de uso extraída de su corpus de aproximadamente 30 mil millones de palabras, actualizado de forma continua y recopilado a partir de fuentes informativas de todo el mundo angloparlante. La intención es identificar palabras nuevas o emergentes con peso social y cultural, respaldadas por datos. A lo largo de los años, entre las elegidas se encuentran “selfie” (2013), “postverdad” (2016), “tóxico” (2018) y “vacunas” (2021).

Rage bait volvió a los titulares a principios de noviembre, después de que Jennifer Lawrence confesara haber creado una cuenta anónima de TikTok para pelear con cinéfilos en línea.

Esta estrategia deliberada nos manipula––y calculada–– emocionalmente y nos distrae de temas importantes con ruido que beneficia a unos cuentos que buscan viralidad a toda costa. Es una carnada en la que la mayoría cae.  El enojo es fácil de activar y genera los views que el algoritmo necesita. Poco a poco, el scroll deja de ser placentero y se convierte en una experiencia tensa. Literalmente, vivimos en el mundo de los Angry Birds.

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La gente se apasiona tanto que es imposible evitar provocar la ira: están listas para atacar y molestarse apenas entrar a un live de TikTok. Rage Bait se ha convertido en un patrón diseñado para empujarte al límite, detonando reacciones desproporcionadas.