HOFF apuesta por México: tenis versatiles con un estilo dinámico y auténtico

La marca española de tenis, HOFF, abre este septiembre dos nuevos puntos de venta en México, marcando así una expansión en Latinoamérica. La marca apuesta por un segundo punto de venta en Ciudad de México y uno nuevo en Monterrey de la mano de Palacio de Hierro.

Estas aperturas marcan el inicio de su plan de expansión que refleja el compromiso de HOFF de llevar su estilo y autenticidad al mercado mexicano. El segundo punto de venta en México abrirá sus puertas el 08 de septiembre en El Palacio de Hierro Santa Fe y el 20 de septiembre en El Palacio de Hierro Monterrey.

Con presencia en 45 países y más de 1.300 clientes, la marca prevé continuar con su plan de expansión que irá seguido de aperturas en otras ciudades de la región como Colombia, Perú, Panamá, Chile y Costa Rica, además de expandirse a otras regiones como Polonia, China y Oriente Medio. A nivel internacional, ya ha inaugurado tiendas en ciudades como París, Lisboa y Tel Aviv.

A su paso por México en el marco de estas aperturas en nuestro país, Fran Marchena, Fundador y CEO de HOFF, nos concedió una entrevista para conocer no solo su visión como empresa, sino también el sentido de la moda de unos tenis casuales, versátiles y creativos que motivan a caminar por todos lados gracias a su comodidad.

Fran Marchena, fundador y CEO de HOFF, es el hombre detrás del éxito de la marca. Fran entró en el mundo de la moda con un ambicioso proyecto diseñado para rendir homenaje a su padre, continuando el legado de un hombre que dedicó veinticinco años de su vida al calzado.

Juan Ramón H: ¿Qué fue lo que te motivo a crear HOFF con el enfoque artístico, divertido y bello?

Fran Marchena: El motivo para crear HOFF es que el mercado necesitaba algo distinto, cuando HOFF nació (2017) todo el mundo tenía la zapatilla blanca, y estos diseños fue la propuesta que hicimos distinto. Estaba claro que había un nicho para diseñar y lanzar algo fresco, con color, y acertamos. La verdad es que acertamos, fue un éxito y el mercado la aceptó muy bien, tanto el storyleting de la marca como el código visual del producto.

No quería lanzar un producto basado en el precio, quería lanzar algo con un storytelling con propósito.

JRH: ¿Qué objetivos querían abarcar?

FM: Seguir creciendo, yo creo que aún nos queda mucho por crecer, estamos llegando a muchos mercados y el objetivo es que cada vez más gente la conozca más.

JRH: ¿Cómo surgió la idea del diseño de las suelas que se ha convertido en su mayor distintivo?

FM: El diseño de las suelas surgió por el primer diseñador que tuvimos que la presentó a DESIGUAL en su día con el naming y a mi me gustó. Vimos que era algo muy distinto y lo que al final decidimos fue empezar con animales, ciudades, montañas y al final lo que decidimos fue que todo el mundo le gusta viajar y tiene recuerdos de ciudades relevantes. Ese fue el primer motivo que lanzamos, fue una silueta con 10 colores y ciudades.

HOFF es un calzado versátil, que con la combinación de colores es muy armónico, y queda bien con todo, es fácil de combinar y debido a la comodidad y estilo te lo puedes poner “from desk to disco”. Esa versatilidad ha hecho diferente a la marca.

JRH: Mercadológicamente ¿qué representa México para HOFF?

FM: Es una gran oportunidad, su mercado es muy agradecido y es un mercado muy apetecible en el cual la marca ya ha tenido sus primeros pasos con la pop-up en Palacio de Hierro Polanco y la verdad es que es una oportunidad para nosotros. Hemos abierto ya dos tiendas en Santa Fe y Monterrey y un plan muy grande de expansión que tenemos aquí en México. Esperamos que México se convierta en uno de los países estratégicos para nosotros.

JRH: ¿Cuál es la principal diferencia de consumo que percibes en México como mercado?

FM: Estamos en una primera etapa, no podría decirlo, pero creo que somos parecidos, creo que somos gente muy alegre, muy viva, del día a día y al final se traduce a gustos similares en la hora de consumir. Yo creo que de ahí el éxito de las marcas españolas en México.

JRH: ¿Cuáles son sus metas a largo plazo?

FM: Seguir asociándonos de forma tan creativa con el arte y el diseño y seguir exportando el modelo HOFF a muchos mercados, que cada vez somos más, ya tenemos tiendas propias en Israel, México, España, Francia, UK muy pronto, a igual que en Honduras, Panamá, Colombia y Costa Rica, con lo cual el objetivo será seguir creciendo en el número de países y que la marca sea más conocida.

Actualmente en México, HOFF tiene un punto de venta propio dentro de El Palacio de Hierro Polanco y comercializa sus colecciones en el resto del país en un formato retail exclusivamente en El Palacio de Hierro: Guadalajara, Coyoacán, Perisur, Durango, Satélite, Querétaro, Puebla, Interlomas y Villahermosa.

Esta temporada a finales de verano, HOFF presenta su colección otoño-invierno dividido en cápsulas, comenzó en mayo con la creación de una nueva silueta unisex –Track and Field-; y continua de cara a los próximos meses con sus sneakers más invernales.

A finales del verano 2023, la marca presenta sus siluetas City, Tribe, District, Skyline, Metro, State y Art, destacando esta última por la colaboración con la artista mexicana Minerva González, encargada de diseñar sus suelas.

Todas ellas crean un universo estético con tejidos de terciopelo y ante para hombre y mujer en tonalidades neutras con toques neón y flúor. Estos pequeños detalles aportan la característica dosis de color identitaria de la marca. A estos productos se le suma además una colección de bolsos, carteras y accesorios en las mismas tonalidades.

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