Lacoste celebra 90 años con una campaña que resalta las diferencias y similitudes inesperadas

Lacoste celebra su aniversario número 90 con una energía única, viviendo el presente y celebrando a todos los que mueven a la marca con el latido de su corazón, en todo el mundo.

Para enmarcar este aniversario tan importante con una rica inspiración cultural, Lacoste busca remarcar la singularidad de sus comunidades, tan diferentes en cuanto a lo estético como lo geográfico.

¿El resultado? Una campaña que une en pares a sus ocho subculturas de inspiración, cada una filmada en sus propios lugares y contextos significativos, para resaltar las diferencias y similitudes inesperadas, dentro de una simetría de lugares de encuentro favoritos, paralelos en las paletas de colores de las piezas y un contraste entre sus espíritus minimalistas/maximalistas. Todo unido a través del poder de Lacoste.

En este 90 aniversario, el icónico y mundialmente cocodrilo ha definido el deporte de la moda francesa. Tiempo en el que, la cancha o el deporte no le impidieron dar el salto a la calle siempre en movimiento.

Cada dúo entra en un diálogo que parece encontrarlos y hacer contacto visual entre sí en un momento de apreciación mutua de estilo. Un conjunto de espíritus afines inesperados se une a través de Lacoste. Así, esta campaña continúa basándose en el lenguaje editorial fresco, humorístico y cultural pop, establecido a través de la icónica serie publicitaria de Lacoste Encuentros inesperados, lanzada en 2022.

 

Este año, Lacoste viajó por el mundo para celebrar a estas ocho atractivas subculturas contemporáneas, dando forma a la marca a través de su pasión, individualidad y estilo. Las comunidades Lacoste que el mundo conocerá son:

Lacosteiros. São Paulo, Brasil.

De los famosos Bailes Funk (fiestas callejeras de funk) de São Paulo, están los autodenominados, orgullosamente adictos a Lacoste “Lacosteiros”. Viviendo, bailando y soñando con Lacoste, reclaman su papel como la más activa y apasionada de las comunidades basadas en la marca que inspiran la vibrante cultura callejera de la moda brasileña.

Poseen la individualidad creativa como con la comunidad de apoyo; intercambiando piezas, retorciendo estilos y compartiendo su amor por la marca a través de generaciones. Sus piezas emblemáticas incluyen el paraguas de golf Lacoste, que cobra vida en el corazón del baile funk, varios pares de gafas de sol de colores apiladas en la frente y joyas maximalistas.

Coleccionistas de moda vintage. Tokio, Japón.

Comprometidos con aprender las historias detrás de cada una de sus piezas de moda, los coleccionistas antiguos de Tokio son decididamente pacientes; pasarán años buscando la pieza perfecta. De esta manera, aprecian a Lacoste, porque la marca honra la historia, el saber hacer francés y el impacto cultural.

Desde las calles de Shimokitazawa hasta Harajuku, los tokiotas coleccionistas de antigüedades encuentran su inspiración en las influencias que chocan desde el antiguo cine francés hasta el varsity estadounidense y el anime japonés.

Amantes del rap francés. París y suburbios, Francia

Ellos son los creadores del fuerte vínculo de Lacoste con la cultura callejera, nacidos en los suburbios parisinos en la escena del rap francés de principios de los 90. Reinterpretando y reapropiando los códigos de tenis y ropa deportiva “burgueses”, su estilo inspira a comunidades de todo el mundo, especialmente dentro de Estados Unidos, polinizando el estilo de los amantes del rap.

Tenistas aficionados. Nueva York. USA.

Neoyorquinos de diversidad inimitable, energía intrépida y un estilo de renombre mundial. En una ciudad tan grande, la comunidad de tenis amateur está conectada por el espíritu deportivo, la competencia, la cultura del club de tenis y la moda. Desde polos blancos y prendas de punto aprobadas por el club, hasta chándales monocromáticos y bolsos de tenis; sirven lo contemporáneo con lo clásico, lo deportivo con lo urbano y lo moderno con lo atemporal.

Apasionados de Lacoste vintage. Marsella, Francia.

Apasionados por la ropa vintage heredada de abuelos o cazada en tiendas de segunda mano locales, aman los clásicos icónicos estampados con el cocodrilo, piezas de culto que rinden homenaje a períodos únicos en la historia de la marca, ediciones raras, limitadas y favoritos desgastados con profundo valor sentimental.

Frecuentan las tiendas vintage de los demás, intercambian sus diseños favoritos y reconocen un profundo respeto por el estilo creativo. Las prendas de punto preppy, chándales de colores vibrantes y accesorios que incluyen las icónicas claquettes (sandalias) de Lacoste, son su lenguaje de moda más reconocible.

Golfistas aficionados. Miami, USA.

Estos golfistas aficionados viven para el aire libre bañado por el sol. Fáciles de reconocer en el campo de golf durante cada temporada, persiguiendo el siempre escurridizo “hoyo en uno” y deleitándose con el estilo de vida social que conlleva el desafiante juego. Como reflejo de su entorno soleado y personalidades, les encantan los colores brillantes y los pasteles, desde sus polos hasta sus gafas de sol, riñoneras y viseras.

Aficionados de Roland-Garros. París, Francia

La comunidad de Roland Garros son fanáticos de una tradición clásica del tenis, una cita ineludible. Con sus gorras y polos, representan la elegancia y el espíritu deportivo, contrastando su moda de espectador atemporal con la arcilla roja por excelencia. Para ellos, Lacoste es a la vez, un uniforme, un símbolo de pertenencia a una comunidad apasionada.

De todos los diversos lugares del mundo en donde Lacoste encuentra su hogar, Roland Garros es el más cercano a sus raíces tenísticas originales y donde probablemente, verás la mayoría de los logotipos de cocodrilos en un espacio a la vez. El propio René Lacoste ganó varios Grand Slams, ya para 1971, Lacoste se convirtió en patrocinador oficial de Roland Garros.

Jugadores de tenis amateur y profesionales. Seúl, Korea.

En Seúl, el tenis no es sólo un deporte, es un estilo de vida y es moda. Sólo o con amigos, con una técnica agresiva o defensiva, para mejorar o superarse, el estilo dice mucho y la pasión devora. Para los jugadores leales a Lacoste, quienes saben que la elegancia de la marca coincide con su función para elevar su experiencia de juego. Su estilo se recae en las últimas telas técnicas en combinaciones de colores contemporáneas, faldas plisadas ligeras como el aire, polos sin mangas para un rango máximo y calcetines que no combinan para la suerte.

Otro punto importante a destacar es la colaboración con los “curadores” culturales locales que aseguran la representación de cada cultura. Los curadores incluyen a la experta en Lacosteiros, Fernanda Souza (São Paulo) y al especialista en Street Style, Motofumi “Poggy” Kogi (Tokio).

Los créditos de la campaña los obtienen el fotógrafo irlandés, Ronan Gallagher, quien capturó el color intenso y esa sensibilidad por la moda que se combinan para inyectar una energía pop colorida en cada toma fija. El director londinense y amante de la cultura juvenil, Yoni Lappin, infunde ingenio en los cortometrajes publicitarios, reuniendo encuentros escenificados con autenticidad espontánea. Además, la campaña está co-imaginada por Lacoste y la agencia creativa francesa BETC.

El inicio de Lacoste

Fue fundada por René Lacoste bajo los valores de la marca de elegancia francesa, movimiento, savoir-faire, creatividad y reinvención han cambiado a la perfección a lo largo de cada década.

Primero, amado por los deportistas, inspirado por la elegancia libre de la propia familia deportiva profesional de René y amigos carismáticos, el cocodrilo se extendió por Francia a través de terrenos de tenis y golf; más allá de la cancha y el campo, la línea y la frontera.

Mientras la marca crecía y llegaba a más rincones del mundo, la polinización cultural fue haciéndose evidente, influenciada profundamente por la cultura callejera, apareciendo en las pasarelas de moda, colaborando con músicos, artistas y creadores, recorriendo su camino a través de la escena retro vintage, hasta estar inscrito en la cultura pop.

Gracias a este inesperado giro de culturas globales, el impacto de la marca se fue ampliando y diversificando. De hecho, las comunidades de Lacoste siguen impulsando la marca con este espíritu eficiente, inventando y reinventando lo que significan para ellas los códigos de la firma.

Los primeros lanzamientos verán la luz en mayo, siendo Seoul, South Korea del 12 al 21; París, Francia, el 13 de mayo; Sao Paulo, Brasil 18 al 26; y Roland-Garros, París, Francia del 26 al 27 de mayo.

Ya en septiembre, corresponde Nueva York el 9; en Japón del 8 al 18 y París, Francia del 29 al 30 de septiembre.

 

Fotos: Cortesía Lacoste