Se emprende una cruzada contra las falsificaciones por parte de Diesel

Gracias a la tecnología, Diesel ha logrado “una reducción sustancial de la presencia en el mercado de productos falsificados que llevan su nombre”. La marca de jeans propiedad del grupo de moda italiano OTB ha emprendido esta batalla vigilando muy de cerca el mercado. Hace balance de su lucha contra la falsificación, con unos resultados impresionantes.

Con el auge de internet, las compras en línea se han multiplicado, pero también los riesgos de falsificación. En este contexto, la marca Diesel se ha centrado especialmente en la venta en línea de productos falsificados y en los sitios que los albergan, incluidos los portales especializados en la venta de segunda mano. Sobre todo porque su visibilidad ha aumentado considerablemente desde que el diseñador de Y/Project, Glenn Martens, asumió la dirección creativa de las colecciones en octubre de 2020, lo que hace que los productos sean muy deseados.

“Desde principios de 2023, se han incautado un total de 80 000 productos Diesel falsificados, sobre todo en China, Turquía y Kosovo”

Señaló la joyería en un comunicado.

“Se han retirado 27 000 fichas de productos falsificados de las plataformas en línea y se han cerrado 500 sitios falsos de Diesel”

A partir de 2017, la compañía desarrolló un sistema con Certilogo, una empresa italiana especializada en el sector de la autenticación de productos, entre cuyos clientes se encuentran numerosas marcas de lujo, para autenticar sus productos mediante un código QR y un código digital de 12 dígitos. Esta identidad digital única se aplica a los artículos mediante una etiqueta especial. Primero se aplicó a los jeans y, desde 2021, a todos los demás productos Diesel. Esto permite a los clientes comprobar si su compra es auténtica a través del código QR en su propio teléfono o en la plataforma Certilogo.

“La falsificación es uno de los riesgos a los que se enfrentan las empresas cuando alcanzan un gran éxito. Estoy orgulloso de la forma en que Diesel afronta el reto de estas ilegalidades, adoptando medidas proactivas y utilizando las tecnologías más avanzadas”

presidente de la OTB y fundador de Diesel, Renzo Rosso.

Diesel no es la primera marca de moda que toma la ofensiva contra estas persona que realizan dicha acción. Cada año, las marcas de lujo invierten importantes recursos para hacer frente a este fenómeno, que sin embargo sigue siendo muy activo. Según un estudio publicado el 16 de enero por la Oficina de Propiedad Intelectual de la Unión Europea (EUIPO), los productos falsificados cuestan a las industrias europeas de la confección, la cosmética y el juguete 16 000 millones de euros y casi 200 000 puestos de trabajo cada año.