Una campaña de SS24 llena de tatuajes y muy chikano vibes

En los dos años transcurridos desde que Hung La, de Kwaidan Editions, fundó su empresa en solitario LỰU ĐẠN, la marca ha establecido su estética de desenterrar la complejidad de la masculinidad asiática a través de una lente cinematográfica. Piensa en las prendas básicas de la ropa de calle de los 90s combinadas con una suave feminidad.

Piensa en su colección SS24 repleta de boardshorts, chalecos vaqueros y pantalones de chándal de marca demasiado bajos combinados con camisas bordadas con encaje y gráficos intrincados. Para la campaña de la colección, Hung recurrió a los colectivos de tatuadores y barberos Viet Monster y Liem Barber para que vistieran poco más que los pantalones Tobi, tradicionalmente usados por los obreros de la construcción japoneses, de la colección y se volvieran el objetivo unos a otros.

El resultado es una serie de fotos ambientadas en las calles de Ho Chi Minh que parecen fotogramas de los adorables chicos malos de Romeo + Julieta, de Baz Luhrmann, y nosotros seríamos encantados la inocente chica con alas de ángel por la que empiezan una guerra callejera.

Esta marca no es lo que se cree, sino que es una marca sumamente fiel. LỰU ĐẠN es más que una marca, es una comunidad que se forma, como ellos dicen por “inadaptados” que no sólo comparten una identidad, sino experiencias que conllevan el formar la marca. Siendo un punto de conexión, un recurso y hasta un estilo de camino a casa.

Sobre LỰU ĐẠN en 2021 fue fundada por el diseñador Hung La, siendo una marca de lujo arraigada en los matices de la identidad asiática, y su evolución. Tomando del vietnamita, la lengua materna LA, derivada de las palabras granada y bala, que se combinan para formar el término coloquial de un hombre peligroso.

 LỰU ĐẠN, aporta una nueva profundidad y visibilidad a la identidad asiática, respeta la herencia y sacrificio generacional, pero opta por celebrar los nuevos legados que se crean a medida que la comunidad libera de tropos y expectativas. Utilizando paletas de colores ricos y sonoros, con estampados evocadores y siluetas descaradas. Remonta las puntadas al alinaje, rindiendo tributo al insuflar modernidad a la tradición. Por lo que la marca traspasa los límites de la moda, definiéndose únicamente por aquellos cuyas espaldas adorna.

Sobre Hung LA es un estadounidense de origen vietnamita de primera generación, que vive en Londres; cuyo afán por el diseño de moda le llevó a la real academia de bellas artes de amberes. Tras graduarse, consiguió el puesto en Balenciaga bajo la dirección de Nicolas Ghésquiere. Más tarde se unió a Phoebe Philo en Céline y en 2016 LA y su socia Léa Dickely, fundaron la marca de moda femenina de lujo Kwaidan Editions.