Y2K, retro o vintage. ¿Cómo funciona la nostalgia?

Y2K, 90´s trend, retro y vintage, son términos que evocan nostalgia y usamos en la actualizad para darle a las fotos y videos, subimos a redes, un toque nostálgico y aesthetic con la sensación de dar un vistazo al pasado de manera superficial, sin indagar en la veracidad del estilo, romantizando un recuerdo perpetuado por generaciones.

Así, el poder de la nostalgia es inagotable; hoy en día vivimos en una mezcla de todos los estilos y contraculturas habidas, desde el reggaetón con el pop, trap con pop, lo punk con lo hippie, el punk-pop, todo remasterizado en la actualidad. El detalle radica en que no se trata solo de un copy paste del pasado al presente, pues el sabor rentable de la nostalgia, hace que algo parezca “viejito”, pero cool en un sentido más vanguardista, ya sea aplicado en la música, cine, fotografía y moda.

Baste como muestra el efecto Y2k y la moda de los 90, donde puedes asaltar por un momento el guardarropa de tus tíos o tías para añadirle un toque personal, pero con las alteraciones necesarias que hagan lucir chic y nice a esa pieza fuera de este tiempo.

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♬ jealousy, jealousy – Olivia Rodrigo

La moda va, viene y se reinterpreta en función de flujos de información. Esta yuxtaposición de ideas queda ilustrada en las románticas colecciones que hacen las marcas, donde además, se alimentan de colaboraciones. Algo muy recurrente en nuestros tiempos.

Por otro lado, la nostalgia es un sentimiento de añoranza vinculada a experiencias emocionales del pasado, que pueden implicar un deseo a recuperarlo. Para que funcionen como enlace cultural, los objetos que amamos sirven de puente para dichas memorias (una relación objetual), lo cual ha sido usado con la intención de vender nuevos productos, aprovechando cambios generacionales y presentarlos con el romanticismo del pasado.

Asimismo, la nostalgia apela a la creencia (ojo aquí) de que el pasado era mejor. Los productos, en este caso de la moda, son recordatorios de esos tiempos idealizados en los que la memoria prevalece sobre la realidad y hace del pasado una “utopía”.

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♬ edamame – bbno$

Pero la nostalgia no necesariamente indica un estancamiento en el pasado, sino una herramienta de la psique para dar esperanza al presente y poder lidiar con el futuro; una especie de “lugar seguro” dentro de nuestras mentes para lidiar con un mundo cada vez más complejo y alienante. Usualmente, se ve a la infancia como una época sin estrés ni preocupaciones mayores; como una época más simple. La nostalgia. (Victoria, García, Utrilla, 2018)

Relación con el presente pandémico

Sin duda, hay cosas que extrañamos del mundo antes de la pandemia y con los problemas, tanto sociales como económicos por los que atravesamos, realmente no es novedad tener ese sentimiento de añoranza, pues vivimos con un pie en el pasado y otro en el presente.

Como seres humanos, consumimos significados, pues el valor de nuestras pertenencias, la mayoría de ocasiones, si no es que todas, va más allá del objeto diseñado; recae en la carga emocional que éstos proveen, pues a través de las prendas, experimentamos múltiples emociones que cobran sentido al verlos y conservarlos, porque nos recuerdan la mejor parte del pasado que vivimos.