¿Es pronto para revivir nuestras prendas Ed Hardy y Von Dutch?

Las tendencias de moda regresan cada determinado tiempo (todos lo sabemos), tal vez no con exactitud, pero se estima que lo hacen cada veinte años. En esta década, las icónicas prendas Ed Hardy y Von Dutch cumplen con el requisito para regresar, preguntándonos si sería buena idea traer de vuelta las famosas gorras de camionero, las playeras de tatuajes y calaveras e incluso, de tigre. Todas ellas llamativas, sin excepción alguna.

Tyson Beckford vistiendo a Ed Hardy

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La mente detrás del sello de dos marcas: Ed Hardy y Von Dutch, fue Christian Audigier, quien las convirtió en verdaderos iconos de la moda, basándose en la estrategia del “celebrity wear” (regalaba gorras y camisetas con la efigie de su marca en su tienda de Melrose Avenue y pagaba paparazzis para fotografiar celebridades del momento). Así, Madonna, Paris Hiltón, Kim Kardashian, Snoop dog y Fergie fueron solo algunos que vistieron Von Dutch en la década de los 2000.

Kim Kardashian vistiendo a Ed Hardy

Madonna vistiendo a Ed Hardy

Fergie vistiendo a Ed Hardy

Christian Audigier: Su creador

Originario del sur de Francia, desde pequeño se apasionó por James Dean y el sueño americano. De adolescente, consiguió infiltrarse en el mundo de la noche de Saint Tropez y se hizo amigo indefectible de Johnny Halliday, para el cual organizó fiestas “llave en mano” en su villa La Lorada.

En el año 2000, se instaló en Los Ángeles y empezó una nueva vida haciéndose poco a poco amigo de las estrellas y constituirse de una lista de clientes de renombre como: Michael Jackson, Britney Spears, Jessica Alba, Mariah Carey, Paris Hilton, Miley Cyrus, Snoop Dogg, Chris Brown, Usher o Madonna.

“Él recibe crédito por darle a nuestra industria una verdadera patada en el trasero cuando la necesitábamos”, dijo Fred Levine, copropietario de la cadena especializada de nueve puertas M. Fredric. “Con Von Dutch y Ed Hardy, sacudió las cosas. Llegó con algo fuera de la caja, que era completamente fresco, nuevo y diferente. Creó entusiasmo. Eso es lo que nos falta hoy”.

Corbin Bleu vistiendo a Ed Hardy

Ed Hardy y Von Dutch

En 2004, Audigier compró los derechos para producir una línea de ropa llamada Don Ed Hardy, la cual está basada en los diseños del tatuador homónimo, reconocido por ser el primer artista sobre piel, de Estados Unidos, en hacer sus diseños con técnicas y estéticas asiáticas.

De esta manera, la marca de ropa que diseñó para Ed Hardy era o sigue siendo: llamativa, (solo que no a un nivel mainstream), distinta y, durante un tiempo, sinónimo de un conjunto de elementos unidos por: variedad de colores llamativos y brillantes, así como gráficos grandes de: cráneos, tigres y águilas, características que dotaron de un estilo único, a la moda estadounidense antes de 2009.

Es así, como Audigier convirtió, a la pequeña marca, en una fuerza de la moda internacional que, en su apogeo de 2009, vendió 700 millones de dólares en ropa y mercancías. Aunque, dicho éxito, duro especialmente poco tiempo y se desvaneció rápidamente cuando llegó Peak Hardy.

Tres años después, Audigier organizó un desfile de moda en The Grove, en Los Ángeles con la banda de Crenshaw High School tocando melodías de marcha, mientras se ponían gorras de “camionero” de Ed Hardy. Un año después, luego de una ruptura pública con los organizadores de la feria comercial Project en Las Vegas, Audigier lanzó su propia exposición, titulada When I Move You Move, en Sin City.

Su otra marca insignia fue Von Dutch, que la posicionó en el mapa de la moda y la fama como una marca ineludible de mediados de la década de 2000. Las gorras de “camionero” fueron su mayor éxito, al igual que las camisas y otros accesorios de la marca, que vestían los famosos de aquel momento.

Sylvester Stallone vistiendo a Ed Hardy

Las prendas de ambas marcas, nunca se han ido como tal, solo dejaron de ser cool y tener sentido, sin embargo, en la actualidad, todo puede pasar. Con la tendencia “motera” que permea poco a poco la escena pop, como con: Motomami de Rosalia o Julia Fox con chaquetas de cuero, no deberíamos descartarlo. Además, en México, nunca se fueron del todo, pues en varios sectores del país, se siguen usando y comercializando, ya sea en tiendas departamentales como la misma Ed Hardy o en locales informales.

De ahí que, si eras adolescente en esa época y aún las conservas, no te deshagas de ellas, pues es probable que regresen. Claro, si es que te gustaron y si no, podrían funcionar para venderlas cuando sea el momento indicado.

Referencias: 

WWD

INVERSE