Burberry de Daniel Lee: Un rebranding coherente y creativo de pies a cabeza

Después de meses de espera, Daniel Lee presentó su primera colección para Burberry en la Semana de la Moda de Londres. En este reciente trabajo del diseñador estuvieron presentes colores llamativos en sastrería, abrigos y tejidos, junto con una evolución del Equestrian Knight Design (EKD).

El 2023 es un año de cambios en la moda y al menos, ya van dos de las tres casas de moda, que anunciaron un nuevo director creativo, (si contamos el nombramiento de Pharrell para Louis Vuitton) que presentan al mundo el fruto de una nueva visión para su marca, dejando a la expectativa solo la nueva dirección de Gucci.

En este sentido, Daniel Lee es uno de los diseñadores consentidos de la industria, que tras su éxito en la renovación de Bottega Veneta y todo el hype de sus diseños enfocados en ideas conceptuales y mucho trenzado, ha tomado las riendas de la firma británica Burberry para brindarle una nueva imagen. En este sentido, ha incorporado, como logo central, al icónico caballero de la marca; un rebranding en todo sentido.

Del Burberry de Ricardo solo quedan recuerdos y en su lugar tenemos una colección rejuvenecida en códigos de simplicidad, creatividad e ingenio aparentemente sutil que respeta las insignias tradicionales de la marca como lo son las líneas del tartán usado como estampado, tanto en suéteres, jerseys o incluso, calcetas.

Si en los años 40 la gabardina de Burberry se convirtió en la pieza statement de la marca, ahora para la temporada Otoño/Invierno 2023-2024, esta prenda es reinterpretada en un diseño menos formal de gran tamaño con solapas y adornos de piel sintética, además de un abrigo de tres cuartos deconstruido, la trenca y el aviador exagerados, pero con siluetas más suaves.

Como lo mencionan las notas de la colección, el hilo de esta linea se centra en suéteres gruesos de Aran, rombos y motivos británicos, incluida la rosa inglesa, el nuevo logo azul de Burberry y los patos silvestres a manera de estampados de diferentes tamaños, unos evidentes y otros no tantos.

Ahora, tomemos un poco de tiempo para hablar del Equestrian Knight Design, un motivo de 122 años de antigüedad, ganador de un concurso público para diseñar un nuevo logotipo para la marca tradicional en el año 1901. El diseño es una imagen que se ha utilizado a lo largo de la historia de Burberry y toma la forma de un caballero con una bandera inscrita con la palabra “Prorsum” (una palabra latina que se traduce como adelante) sobre un corcel galopando.

Aunado a esto, el estilo de los zapatos informales propuestos por Lee también habla de la historia de la marca, pues se basan en la funcionalidad de las botas ecuestres inspiradas en el patrimonio de la firma, que ahora se reinventan hasta en botas de lluvia de goma. Las zapatillas de deporte se amplifican, mientras que una forma cuadrada característica enmarca sandalias, mules y zapatos de salón en iteraciones que incluyen piel sintética acogedora y piel de oveja.

Hablando de la parte masculina, se pueden apreciar diseños bien logrados, complementándose con su lado femenino de forma sutil, pero que también funcionan por separado. Cuestión dificil de lograr al diseñar para ambos géneros, pero que Danie lo hace a la perfección.

Por último, los bolsos, basados en la estética al aire libre (tradicional de Burberry), donde se integran las alforjas y los bolsos satchel en colores, así como las telas resistentes que llevan una “b” inicial que también forma su cierre.

Con esta primera colección de Lee para Burberry, su intención es clara: ser una marca en todos los sentidos, contemplando logos que se inserten en la ropa de forma creativa, el estilo relajado (cozy para otoño e invierno) y con un lenguaje menos pretencioso, sintiéndose “cercano” al cliente como muchas marcas de lujo lo hacen.