60 años después, seguimos hablando de Suede

¿Qué hace que un sneaker se convierta en un ícono?

No es únicamente el diseño. Tampoco el hype. Mucho menos que vuelva a aparecer cada cinco años en una campaña de nostalgia. Es sobrevivir a las modas, atravesar generaciones y encontrar una nueva razón para ser usado una y otra vez.

PUMA Suede lleva 60 años haciéndolo.

Nació en 1968 y, desde entonces, ha ido encontrando nuevas formas de existir. Primero en el deporte; después, en las calles. En el breakdance, en el hip hop, en el skate, en el street style y en todas esas escenas que terminaron definiendo la cultura urbana.

Pero quizá lo más interesante de Suede no es todo lo que ha vivido, sino todo lo que ha permitido que otros hagan con ella.

Porque un clásico de verdad no tiene un “deber ser” para utilizarse, se adapta a ti, a tu estilo, a la escena y al paso del tiempo.. Puede formar parte de un uniforme, de un escenario, de un look, o simplemente ser ese par de sneakers que terminas usando hasta que ya no recuerdas de qué color era originalmente. Pasa el tiempo y sigue haciendo sentido.

Quizás ahí está la clave: un buen diseño no necesita reinventarse cada temporada para mantenerse vigente.

Con Never Not Suede, PUMA celebra los 60 años de una silueta que ha logrado atravesar tendencias, escenas y generaciones manteniendo intacta su esencia. Más que mirar hacia atrás, la campaña pone sobre la mesa una pregunta bastante más interesante: ¿qué hace que algo siga siendo relevante después de seis décadas?

En el caso de Suede, probablemente sea su capacidad de dejar espacio para que cada generación haga algo distinto con ella.

Porque la cultura, la música, la moda, las tendencias cambian. Nosotros cambiamos.

Y, aun así, existen unos sneakers que han encontrado la manera de quedarse: 60 años después, seguimos hablando de Suede.