FARFETCH presenta The art of choice, una campaña inspirada en el estilo atemporal

Una nueva experiencia fotográfica global inspirada en la elección del estilo atemporal, es lo que conforma la nueva campaña de FARFETCH, plataforma global líder para la industria de la moda de lujo; de una forma en que la fotografía internacional reinventa la manera en que encontramos inspiración en el estilo: La imagen icónica de ayer se convierte en una herramienta para hablar de la moda de hoy. 

Una de las declaraciones de Holli Rogers, directora de marca de FARFETCH, remarca al referirse a este proyecto, que la moda nació en las calles, “¡El street style original! Lo que otros visten y cómo lo hacen suyo es una gran inspiración para mí; la forma en que interpretamos lo que vemos afuera en el mundo, a menudo se desarrollará en nuestro propio estilo personal”.

De esta forma, la campaña Art of Choice conecta el proceso de curación de estilo propio de FARFETCH, con el acto de curar arte, teniendo como propósito una colección atemporal de imágenes artísticas que sirvan como herramienta para este ejercicio. 

Autores de la cultura pop como el artista musical FKA twigs, el fotógrafo Tyler Mitchell y el arquitecto / músico Carl Gerges, con el apoyo del escritor y curador Antwaun Sargent, han seleccionado una serie temática de imágenes del icónico archivo de fotografías del siglo XX de Magnum Photos, que actúa como su propia oda a las personas, los lugares y el estilo, incluidas las ciudades que aman.

El proyecto Art of Choice regalará a Nueva York, Londres y Dubái, mediante instalaciones callejeras improvisadas; valiéndose de sitios específicos como galerías públicas antes de que la campaña extienda la narrativa a ciudades como Berlín, París, Ciudad de México, Moscú, Seúl, Shanghái y Tokio a través de la comunidad FARFETCH.

Para el desarrollo de las fotografías, FARFETCH se asoció con la agencia internacional de fotografía Magnum Photos, líder en el mundo del fotoperiodismo del siglo pasado, cuyos archivos incluyen algunos de los fotógrafos más famosos de todos los tiempos como: Eve Arnold, Ernest Cole, Bruno Barbey, Chris Steele-Perkins y Herbert List.

Por otra parte, para el despliegue de campaña se alió con New Systems for Ideas, un colectivo internacional recientemente formado, enfocado en ser pionero en la interacción entre moda y tecnología a través de ideas innovadoras. Esta es la segunda parte de la asociación de un año, la primera, fue la campaña The Perfect Match, cuyo objetivo fue celebrar a la comunidad boutique de FARFETCH.

FARFETCH fue fundada en 2007 por José Neves por amor a la moda y lanzada en 2008. En la actualidad, FARFETCH Marketplace conecta a clientes en más de 190 países y territorios con artículos de más de 50 países y cerca de 1400 de las mejores marcas, boutiques y grandes almacenes del mundo con acceso a la más amplia selección de lujo en un solo lugar.