Los años 70 en la publicidad ¿Realmente fue tan desagradable?

Controvertida, extravagante, “de mal gusto”e innecesaria son algunos de los adjetivos que carga la década de los 70, pero que actualmente, pasa por una especie de reivindicación de elementos estéticos, que si bien no todos fueron revolucionarios, sí tuvieron un impacto en la historia visual, sobre todo en Estados Unidos para después propagarse en Latinoamérica, lo que nos hace preguntarnos, si realmente fue tan desagradable la moda o estética de esa década.

Levi´s 1971

Los años 70 llegaron como herederos de una revolución social y cultural sin precedentes que permeó durante todo un década, como la llegada de la píldora anticonceptiva, la minifalda y las protestas estudiantiles en México y Francia.

Durante esta década, la forma de comunicación visual dejó ser atractiva en medios impresos como revistas, periódicos e ilustraciones para la publicidad y con implacable paso del tiempo, el papel fue sustituido por los medios electrónicos, especialmente la televisión. Así, gracias a la popularidad que gozó este medio, migró toda una nueva narrativa de promocionar productos a través del movimiento y un nuevo lenguaje visual.

Interwoven Socks 1972

Sin embargo, la publicidad tradicional, no murió por completo; retomó aspectos un poco olvidados como la ilustración y en un intento por mantenerse vigente, optó por una fotografía más surrealista que enganchara a las audiencias.

Citando a Steven Heller en “The Golden Age of Advertising -the 70’s-“:  “Los estudiosos de la publicidad señalan que en la década de los setenta reinó la adherencia incondicional y baldía a las pruebas de mercado y a los targets del público”. Además, respecto a la fotografía señala que: “(con frecuencia surrealista) había eclipsado a la ilustración realista como plato fuerte de la publicidad impresa, tendencia que se perpetuó por toda la década”.

Hot Pants Slenderizer, 1971

Padrino Fashions, 1974

Macho Colonge, 1976

Landlubber Clothes, 1971

Por otro lado, en la moda masculina que quedaron retratadas distintas variantes que dependían del enfoque de cada autor. Pero sí de vestimenta hablamos, en las páginas de grandes publicidades y contenidos, no podían faltar las camisas de cuello exagerado combinadas con el vello del pecho, al tiempo que un bigote marcado adornaba el rostro de los hombres de la época. A esto, se le tienen que añadir los infaltables pantalones de campana con talle alto, zapatos de plataforma, camisetas ajustadas, una camisa a rayas y una chaqueta de cuero fresca, con unas gafas oversize y unos Oxford.

Lee, 1976

Jaymar, 1976

Phoenix Clothes, 1974

Landlubber, 1970

El singular “regreso” de prendas como las botas, las texanas, los pantalones acampanados, camisas maximalistas y hasta los chalecos, pueden responder como un escape a una década de minimalismo, donde el beige, negro, blanco y gris reinaban la estética. Ahora, lo que se busca es algo menos restrictivo, menos austero y mucho más divertido. Así, los años 70 tenían todo lo opuesto, generando simpatía entre algunos grupos más jóvenes.

Referencias 

The Golden Age of Advertising -the 70’s-“, Steven Heller