TOUS: joyas que apuestan por la creatividad y la autoexpresión en una nueva etapa de la marca

La joyería toma verdadera importancia cuando se trata de comunicar y de expresar una identidad con un toque distinto. Con este antecedente, TOUS presenta su evolución como marca, apostando por la creatividad y la autoexpresión. En esta nueva etapa, la marca abraza tres atributos: audacia, creatividad y sentido del humor para reinterpretar sus tres grandes emblemas: el rosa, el oso y la ternura.

COLGANTE PLATA 1ªLEY 11MM

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La sencillez de un outfit, en circunstancias festivas (e incluso circunstanciales), tiene la maravilla de poder elevarse con las joyas adecuadas, volviéndose piezas imprescindibles si lo que se busca es un tono sofisticado, distinto y muy sobrio. Y aunque sabemos que su elección depende del gusto de cada quien, cualquiera que sea no le quita su fuerte. Cabe mencionar, que como punto clave, las joyas deben significar algo y por tradición, casi siempre tienen un propósito especial, ¿cuál es el tuyo?

En este sentido, TOUS ofrece a la autoexpresión y la creatividad como centro de su evolución de marca, materializándose en nuevas fórmulas de relación con el cliente, en la exploración de códigos visuales y en la presentación de un nuevo logotipo. Con esto, la firma joyera encapsula la esencia de su transformación en una nueva campaña, con la cual, se adentra aún más en la moda.

En este ejercicio creativo, la marca se introduce más allá del territorio de la moda, abrazando nuevos códigos visuales a través de una nueva narrativa, donde el hilo conductor radica en la pregunta que su evolución genera: “¿Esto es TOUS?” y se materializa en: “¿TOUS? TOUS”. Una campaña que se ejecutará en todos los mercados en los que la marca está presente.

Cortesía TOUS

Cortesía TOUS

En este contexto, la firma también define su nuevo propósito corporativo: “We craft a world of joy” (Creamos un mundo de alegría). De esta forma, se sintetiza, en seis palabras, el motor que ha impulsado a la compañía a lo largo de su historia y que guía su futuro.

La autoexpresión es la clave en la actualidad

En 2020, año del centenario de la firma, se inició un proceso de transformación transversal, basado en tres ejes estratégicos: orientación al cliente, sostenibilidad y mejora de la eficiencia en los procedimientos.

Como parte de esta transformación, lo que se busca es elevar la expresión individual y creatividad a través de sus piezas. Pues como Rosa Oriol observó en los años 70, la sociedad conecta con joyas que trascendieran los grandes momentos y que formaran parte de la vida cotidiana.

En el contexto actual, la autoexpresión se convierte en un elemento intergeneracional, que conecta, tanto con la audiencia actual de TOUS como con nuevos perfiles. Por lo que la firma apuesta ello y la convierte en el centro de su evolución, la cual se materializa en una revisión integral de las fórmulas de relación con el cliente, en la exploración de códigos visuales y en la presentación de una nueva insignia.

GARGANTILLA PLATA 1ªLEY OSO 20MM PERLA

ESCLAVA PLATA 1ªLEY BAÑO BOLA 10MM N17

Cortesía TOUS

En el área de diseño de TOUS, se están implementando procesos creativos cada vez más colaborativos, apostando por el sistema de drops en las colecciones, aumentando la frecuencia con la que se lanzan novedades con el objetivo de conectar con las tendencias y ser una pieza clave para completar cada look en el día a día.

Para fortalecer la relevancia de esta evolución, la firma reformula el logotipo que lanzó en los años 90. La nueva propuesta es un diseño tipográfico robusto y a su vez amable por sus formas redondeadas, que permite un mayor nivel de customización y una mejor lectura en el entorno digital.

Dentro de los nuevos códigos estéticos evolutivos de la marca, destaca la transformación del icónico oso en una fuente de inspiración, a partir de la interpretación en tres dimensiones: audacia, creatividad y sentido del humor. De este modo, la marca extiende su capacidad de expresión creativa y las posibilidades de conexión con nuevos territorios.

Sobre TOUS

TOUS tiene presencia en 46 países, con más de 700 tiendas. En 2021, facturó 384 millones de euros. Actualmente, la compañía es impulsada por más de 4 mil profesionales que trabajan bajo el propósito de la organización: crear, diseñar, así como forjar un mundo hecho con las manos y el corazón. Un mundo que inspira alegría, ilusión y pasión para ayudar a las personas a sentirse mejor.