Así une L’Oreal la innovación creativa y tecnológica para crear fragancias finas

Unidas la innovación creativa y tecnológica dan como resultado fragancias finas y únicas. Desde la atención a los ingredientes, hasta la elección de las botellas, las fragancias no solo son una experiencia olfativa que perdura, sino que también son arte y la ciencia  que juegan un papel fundamental en el Grupo L’Oreal. ¿De qué se trata toda su visión al hacer fragancias?

Cuántas veces a la semana no te pones esa fragancia que amas, cuántas veces no reconoces a una persona por su olor. El poder de olfato es impresionante si nos ponemos a pensarlo. Así que por qué no sacarle el mejor provecho creando nuevos olores, experiencias y sensaciones especiales si tenemos a nuestro lado la tecnología del momento.

Las fragancias de lujo de las marcas del Grupo L’Oréal encarnan la excelencia de esta visión única. Una visión heredada del fundador de L’Oréal, el químico Eugène Schueller, y arraigada en la profunda convicción de que las fragancias son esenciales para nuestras vidas.

Todo inicia en la emoción de un buen ingrediente

Todo inicia y termina en el ingrediente, por supuesto natural “firmado” (lo que lo hace muy distintivo) por su terruño original. Su perfil olfativo depende en gran medida del suelo que lo alimentó. Si bien el terruño influye, la firma olfativa también depende del proceso elegido que transforma la materia prima en ingrediente de perfumería.

Acá, los gestos tradicionales se combinan con la innovación y la tecnología para allanar el camino a nuevas exploraciones sensoriales, permitiendo un material hecho a medida.

El ingrediente es el punto de partida y nuestra única fuente de inspiración. Al principio de crear una gran fragancia, siempre hay un encuentro con un gran ingrediente. Su desempeño técnico, pero sobre todo, su potencia emocional. Karine LEBRET, directora de ciencia olfativa y diseño de fragancias, L’Oréal Groupe

Con esta intención sus compromisos para el futuro engloban: para el 2030, el 95% de los ingredientes para fórmulas serán de base biológica, derivados de abundantes minerales o de procesos circulares. Para ese mismo año, el 100% de los ingredientes de origen biológico de las fórmulas serán trazables y procederán de fuentes sostenibles. Ninguno de ellos estará vinculado a la deforestación.

Desde 2016, L’Oréal ha desarrollado con sus socios una colección de ingredientes naturales elegidos por su singularidad olfativa como la Colección Signature. Un programa, que selecciona los mejores terroirs del mundo, mejora constantemente los métodos agrícolas y crea procesos de extracción a medida, encarna nuestro compromiso.

​Uun proceso de extración revolucionario

Las Ciencias Verdes emergen como un extraordinario campo de innovación, abriendo nuevos horizontes creativos para los perfumistas. Esto permiten ampliar la paleta creativa con nuevos ingredientes que aportan singularidad olfativa y minimizan el impacto ambiental.

El proceso es lento, sin agua y con bajo consumo de energía basado en Ciencias Verdes, que revela el olor exacto de un ingrediente preservando su integridad. Ésta es la promesa de la asociación exclusiva entre L’Oréal Groupe y Cosmo International Fragrances, anunciada a finales de 2023.

Grasse, la cuna de la perfumería moderna.

Se trata de Grasse, ciudad de curtidores de cuero en la Edad Media que comenzó a perfumar el cuero de los guantes utilizando flores locales para enmascarar su olor. Ahora, la ciudad capital del perfume.

Grasse debe en parte su extraordinario destino a su excepcional terruño, entre mar y montaña, su suave microclima y la abundancia de cursos de agua hacen que la región sea especialmente adecuada para el cultivo de numerosas plantas.​

Le Domaine de la Rose

En 2020, Lancôme adquirió y rehabilitó completamente el Domaine de la Rose, un refugio único de biodiversidad y un laboratorio de innovación para el savoir-faire de la Maison. A través de este ambicioso proyecto, Lancôme se compromete a preservar y transmitir la esencia de la perfumería, que es patrimonio natural y cultural, contribuyendo al mismo tiempo a la celebración del savoir-faire del perfume de Grasse, catalogado como patrimonio inmaterial por la UNESCO.

“Cultivamos plantas locales, adaptadas al terruño. Cada planta aquí se cultiva por una razón específica. Para que la finca florezca, las plantas deben ser felices, vivir en armonía con sus vecinas y llevarse bien con todas las demás especies de fauna y flora”. Antoine Leclef, ingeniero paisajista y jefe de cultivo.

Desatando la creatividad

Cada creación de fragancia evoluciona a su propio ritmo, es por eso que la nota inicial surge de la fuerza de un excepcional.

A principios de la década de 2000, L’Oréal fue pionera en un modelo de creación único por sus fragancias de lujo al establecer su propio “Scent Science & Fragrance Design” bajo un equipo de expertos en fragancias tanto en el lenguaje de los perfumistas como en el mundo de las marcas de lujo, fomentando un diálogo fructífero en la búsqueda de la perfecta armonía. Este enfoque cultiva y realza la identidad olfativa singular de cada una de las principales marcas de lujo del Grupo.

Este modelo colectivo, guiado por una creatividad ilimitada, ha ha sido clave para un gran número de éxitos contemporáneos como como Libre, una fragancia femenina “fougère” compuesta en 2019 por Anne Flipo y Carlos Benaïm (IFF) para Yves Saint Laurent : a joya de creatividad audaz. Nada menos que siete años y 1.500 ensayos que fueron necesarios para crear esta creación icónica.

Un lujo más sostenible en el diseño de una botella

Para lograr un impacto emocional, y perdurar, los envases están destinados a contar una historia, al igual que la propia fragancia. Combinando el arte de un diseñador con la ciencia de los mejores vidrieros, el objetivo es crear objetos de lujo más sostenibles, deseables y reconocibles al instante, reduciendo al mismo tiempo su impacto medioambiental.

Con su silueta única, que hace eco del icónico logo triangular de Prada por un lado, y su formato recargable por el otro, la botella Prada Paradoxe es emblemática de este enfoque que impregna todo el desarrollo, comenzando con el primer boceto.

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