Beyoncé y JAY-Z personifican una historia de amor moderna. Como una firma que siempre ha representado el amor, la fuerza y la auto expresión, no existe pareja más icónica que represente mejor los valores de Tiffany & Co que los Carters.

La poderosa pareja posa en la campaña sinónimo de las mejores historias de amor del mundo desde 1837, el estreno de ABOUT LOVE de Tiffany representa una evolución de la nueva dirección creativa del joyero de lujo. La campaña es el resultado de una estrecha colaboración y una visión compartida entre los Carters y Tiffany & Co.

La pareja aparece en la campaña como una exploración sobre la conexión y la vulnerabilidad. La historia de amor de los Carter está iluminada por el icónico diamante Tiffany y tiene como telón de fondo la obra Equals Pi (1982) de Jean-Michel Basquiat. Como parte de una colección privada desde su creación hasta ahora, esta campaña representa la primera aparición pública de la obra de arte, para así continuar con la larga tradición de Tiffany de trabajar con creativos neoyorquinos.

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Utilizado por primera vez en la historia en una campaña, el diamante Tiffany pesa 128,54 quilates y cuenta con un número sin precedentes de 82 facetas. Visto en Beyoncé a lo largo de la campaña, el diamante es considerado uno de los descubrimientos de piedras preciosas más importantes del siglo XIX.

Fue encontrado en 1877 en las minas de Kimberley de Sudáfrica, el fundador Charles Lewis Tiffany compró el diamante en bruto en 1878 y consolidó la reputación de la casa como autoridad en materia de diamantes. Los iconos de la casa, como los diseños de Jean Schlumberger y la colección Tiffany T, también están presentes en toda la campaña; JAY-Z lleva el legendario broche Bird on a Rock de Jean Schlumberger, acompañador por  un par de gemelos únicos. Por su parte, Jean Schlumberger fue conocido por vestir a la élite de la alta sociedad en los años 60 y 70, por lo que es apropiado que sus inconfundibles diseños vivan su legado en una de las mayores fuerzas creativas de la actualidad.

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También se ha creado una película por el aclamado director Emmanuel Adjei, quien presenta una interpretación musical de la clásica canción Moon River, la icónica melodía famosa por la película de 1961 Breakfast at Tiffany’s, con la voz de Beyoncé, mientras es captada por JAY-Z con una cámara de SUPER8. El video se grabó en Casa Orum en Los Ángeles como escenario de la película en la que se entremezclan nostálgicos flashbacks con imágenes cinematográficas y oníricas. La obra Equals Pi de Basquiat aparece de nuevo como hilo conductor de Tiffany Blue® a lo largo de la narración. Por otro lado, la campaña impresa ABOUT LOVE fue fotografiada por Mason Poole y diseñada por June Ambrose y Marni Senofonte.

ABOUT LOVE refleja el continuo apoyo de Tiffany a las comunidades menos representadas. Como parte de la asociación de la casa con los Carter, Tiffany & Co. se enorgullece en destinar dos millones de dólares a programas de becas y prácticas para las Universidades HBCU, cuyas sigas en inglés representa Historically Black Colleges and Universities.

La película que la acompaña se lanzará en Tiffany.com el 15 de septiembre y se amplificará a través de activaciones mediáticas globales. La campaña se desarrollará a lo largo del año con películas adicionales creadas por el aclamado director Dikayl Rimmasch y el director de la segunda unidad, Derek Milton.

¿Qué opinas de esta nueva era de Tiffany & Co? A nosotros nos encanta

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