El mecanismo de la diferenciación generacional

De baby boomers a millennials y de millennials a Gen Z. Cada generación, al llegar a su edad productiva, alrededor de sus veinte, busca la manera de marcar su estilo diferenciador de las generaciones pasadas.

Cada una de las generaciones surge gracias a una segmentación demográfica, contemplando el contexto político, social, económico y cultural en el que nació. Al llegar a la juventud o adolescencia, tienen un súperpoder en la moda, pues forman e influyen tendencias de estilo, consumismo, tecnología y publicidad.

Así, al término de la Segunda Guerra Mundial, llega un periodo de estabilidad económica, donde hay un incremento en la tasa de natalidad; a los bebés nacidos en esta época se les conoce como baby boomers. Ellos, al crecer, como el patrón generacional lo establece, desafían los estilos tradicionales y marcan su propia personalidad. Las mujeres optan por usar minifaldas y los hombres por dejarse crecer el cabello; siendo Jean Paul Gaultier, Miuccia Prada y Donna Karan los diseñadores con mayor auge en aquel momento.

Desfile de Jean Paul Gaultier.

Por su lado, nacida en tiempos de cambios e incertidumbre, la Generación “X”, denominada también como yupsters, está compuesta de un grupo que creció en los 80 e inicios de los 90. Quienes forman parte se vieron afectados por el incremento de divorcios, la recesión y la inseguridad laboral. Al crecer buscaron crear y encontrar su equilibrio entre lo personal y laboral, por lo que desarrollaron un estilo vanguardista, pero a su vez, la mayoría se dedicó a trabaja en corporativos.

Una generación caracterizada por poseer un espíritu de emprendedor y que busca ser económicamente independiente. Los diseñadores emblemáticos en esta época fueron Marcus Lupfer, Stella McCartney y Phillip Lim.

3.1 Phillip Lim.

Presionados por triunfar y superar las expectativas de los padres, llega la Generación “Y” o mejor conocida como millennials. Conformada por los nacidos a finales de los 70 hasta mediados de los 90, ha sido una generación personificada por muchos medios, generando de esa forma, clichés y estigmas alrededor de los hijos del milenio.

Ellos crecieron con el desarrollo tecnológico, viven sus vidas conectados y creando comunidades en línea; se distinguen por su estilo relajado, incluso en situaciones laborales, así como por su meta de tener un feed perfecto. Además, los skinny jeans fueron una tendencia establecida por ellos, los diseñadores que definen esta generación son: Christopher Kane y Zac Posen.

Christopher Kane.

Por último, crecieron en una época donde aumentó la diversidad social, se enfocan en cuidar el planeta y el impacto que los humanos tenemos en él; son los nacidos después de 1996 a 2010, conocidos como Gen Z o centennials. Ellos crecieron y aprenden por medio de la tecnología, por ello, tienen un tiempo promedio de atención menor a los 8 segundos y por su sentido de responsabilidad social, prefieren adquirir su ropa en tiendas de segunda mano y bazares locales; a diferencia de la generación pasada, aquí vemos un regreso de los jeans acampanados y una presencia digital más auténtica.

Como humanos buscamos diferenciarnos entre generaciones, marcando nuestra propia personalidad y estilo. Así, es importante saber que cada segmentación demográfica ha tenido momentos o situaciones culturales y sociales que han forjado quienes son. Esto de igual manera influye en sus hábitos de consumo, las marcas y diseñadores que porta y, en general, en cómo se presenta al mundo.