Moda alemana: pragmática y enigmática: Tres datos para entender cómo funciona

La moda alemana es tan enigmática como pragmática a la vez. Mientras en el resto del mundo Alemania  es conocida como la nación con la economía más sólida de Europa y la segunda con menor número de desempleo; en la industria de la moda es conocida por ser cuna de marcas como Jil Sander, Hugo Boss y Adidas, así como de encontrarse envuelta por el contraste de su peculiar método adquisitivo, en donde los colores oscuros, la ropa deportiva y el escaso interés por la moda global, son características principales de su consumo.

En cuanto a sus habitantes, los chicos alemanes son un éxito en Tiktok, basta con escribir “german boy” o “german fashion” para darse cuenta de la existencia de una gran oferta de ese contenido. Son en estos vídeos, donde ellos muestran un estilo bastante cómodo, práctico y sin preocupaciones a la hora de vestir. Y es que, para entender la moda alemana, hay que tener en cuenta aspectos tales como su contexto económico y cultural.

@bene.schulz

So we don’t look German? 🇩🇪 #germanboys #elevatorboys #german

♬ But you dont look german – Giulia

En este sentido, como en casi todas las capitales del mundo, Berlín es el centro de la moda joven y creativa de Alemania, misma que es exhibida de manera notable en la semana de la moda de Berlín y que además se reconoce por sus líneas elegantes, diseños no convencionales y por ser fabricantes de ropa deportiva.

De esta manera, ciudades como: Múnich, Hamburgo y Colonia son también importantes para la escena de la moda. Sin olvidar a Düsseldorf, la cual funge como importante centro de actividad comercial de la industria a la par de la organización de ferias y eventos por parte de la compañía Igedo.

Pero no solo las grandes ciudades alemanas se roban el mérito, pues lugares más pequeños como: Herford , Metzingen , Herzogenaurach , Schorndorf , Chemnitz , Albstadt y Detmold  resaltan por ser importantes centros de diseño y producción de moda germana.

Una peculiaridad del país germánico es que su economía no se encuentra centralizada en un solo lugar o dos, como por ejemplo: París en Francia o Londres en Inglaterra. Esto permite que todo el territorio goce de un buen posicionamiento económico, lo que convierte a sus ciudades en puntos de una ilimitada diversidad creativa y de costumbres.

1.- Marcas insignia

Hugo Boss

Comúnmente llamado BOSS, es una casa de moda con sede en Metzingen , Baden-Württemberg, Alemania. La empresa fundada en 1924 por Hugo Boss, originalmente producía ropa de uso general. Con el surgimiento del Partido Nazi en la década de 1930, Boss se dedicó a la manufactura y venta de sus uniformes.

En la actualidad, esta empresa se dedica a la producción de ropa, accesorios, calzado y fragancias de alta gama. Lo que la ha llevado a convertirse en uno de los consorcios de ropa alemanas más grandes del mundo, con ventas globales de 2 millones 900 mil euros en 2019, manteniendo sus acciones en el índice bursátil MDAX .

Adidas

Es una corporación multinacional fundada y con sede en Herzogenaurach , Baviera, Alemania que diseña y fabrica zapatos, ropa y accesorios. Adidas procede del diminutivo del nombre de su fundador Adolf (Adi), y de su apellido Dassler (das). Es el mayor fabricante de ropa deportiva de Europa y el segundo del mundo, después de Nike.

“Es la sociedad de cartera del Grupo Adidas , que consiste en una participación del 8,33% del club de fútbol Bayern München, y Runtastic, una empresa austriaca de tecnología de fitness. Los ingresos de Adidas para 2018 fueron de 21.915 millones de euros” (Adidas AG).

PUMA

Es una corporación multinacional dedicada al diseño y fabricado de calzado, ropa y accesorios deportivos e informales, con sede en Herzogenaurach, Baviera, Alemania.

En 1924, los hermanos Rudolf y Adolf Dassler formaron conjuntamente la empresa llamada Gebrüder Dassler Schuhfabrik (Fábrica de zapatos Dassler Brothers). Con el paso del tiempo, la relación entre ambos hermanos se deterioró, propiciando su separación en 1948 y la creación de dos entidades distintas: Adidas y Puma. Ambas empresas tienen su sede actualmente en Herzogenaurach, Alemania.

Jil Sander

Fue fundada por Jil Sander en Hamburgo, Alemania en 1968, su primera colección de ropa de mujer se lanzó en 1973, seguida de la de hombre hasta 1997. A partir de 1974 vendió sus propias colecciones junto con los diseños de Sonia Rykiel, Thierry Mugler entre otros. Durante esos años, todas las boutiques de la marca fueron diseñadas por el arquitecto neoyorquino Michael Gabellini.

En la década de los ochenta, Sander presentó sus colecciones en los desfiles de moda de Milán. Solo con la producción de moda, la empresa facturó 20 millones de marcos en 1981. Durante ese tiempo, se construyeron tiendas emblemáticas en Tokio , Hong Kong y Taipei, en las cuales Sander trabajó en el diseño en colaboración con arquitectos de renombre como Michael Gabellini. La década de 1990 se considera el apogeo de la marca Jil Sander.

2.- El estilo masculino alemán

Como en todo país, las excepciones existen y dependerá tanto de la región como de las costumbres, pero se dice que el estilo personal de un alemán en general, se define como “elegantemente casual”, lo que significa estar a la moda y en boga, todo sin ser lujoso. Así, aunque todas las marcas internacionales tienen sus franquicias por toda Alemania, se suele decir que un verdadero berlinés no se preocupa mucho por ellas.

En este sentido, ellos bien pueden llevar un atuendo deportivo de lujo compuesto de sudadera y jeans, como atuendo de noche, y la gente no se inmutara.

Así, mientras en el resto del mundo los hombres se esfuerzan por revivir su ropa con distintos colores vivos y llamativos, los alemanes se apegan a los tonos sutiles. No apuestan por colores exóticos en sus complementos. En lugar de eso, prefieren los tonos oscuros y apagados como el azul marino, el gris, el negro y el marrón. De igual manera, su favoritismo por las líneas sobrias en los cortes se vuelven norma, tal es el caso de las chaquetas   desestructuradas y el rechazo por las siluetas excesivamente holgadas.

3.- Economía en la moda

De acuerdo con reportes de Vogue Business, el mercado alemán es muy sensible a los precios.  Se informa que los alemanes gastaron aproximadamente 719 € en ropa por persona en el año 2019, muy por debajo de Italia (834 €) y el Reino Unido (1133 €).

“Todo lo que es deportivo e informal está funcionando bastante bien en el mercado alemán”, dice la Dra. Ulla Ertelt del Instituto de Investigación de Mercado Alemán (HML Modemarketing) . Esto no solo trae éxito para los gigantes deportivos como Adidas y Nike, sino también para marcas internacionales con amplias gamas de ropa deportiva, de mezclilla y casual, como: Moncler, Stone Island y Tommy Hilfiger.

“Esta es la tierra de las tiendas de descuento”dice Jörg Nowicki, editor en jefe de noticias de la revista alemana de comercio de moda TextilWirtschaft . Esto se comprueba con el fructífero negocio que H&M ha establecido durante décadas en Alemania.  O bien, otras tiendas de descuento como: Primark, Lidl, Aldi y Real (que incluyen sus propias líneas de ropa) las cuales prosperan en tierras germánicas.

Por otro lado, lo que en otros lugares se considera como novedoso, en el país germánico no lo es del todo. De acuerdo con esa misma fuente, en 2013, Forever 21 abrió su primera tienda en Berlín y rápidamente amplió su número de tiendas a siete en todo el país. Desde entonces, ha cerrado la mayoría de ellas, menos su boutique insignia de Berlín, la cual de acuerdo con informes del portal Paywall, planea retirarse por completo de Alemania.  Por su parte, el consorcio propietario de Zara, Inditex, también tiene una presencia relativamente pequeña en Alemania en comparación con otros países, operando 134 tiendas frente a 161 en Grecia, 252 en Polonia y 389 en Italia.

 

Referencias

Vougue Business

The Jaket Market