Nespresso: George Clooney y una taza vacía. Un llamado mundial para salvar el café

La nueva campaña de Nespresso destaca la necesidad de proteger el café de alta calidad ante el cambio climático.

The Empty Cup es el nombre de la campaña protagonizada por el actor de Hollywood, George Clooney, en ella Nespresso enfatiza el riesgo del cambio climático para las comunidades agrícolas, mientras refuerza su compromiso a largo plazo para preservar el café de la más alta calidad.

La campaña presenta a George Clooney sosteniendo una taza de café vacía como símbolo del riesgo al que se enfrentan muchos caficultores de todo el mundo debido al cambio climático, de los cuales, más de 140 mil trabajan directamente con Nespresso. En este sentido, en la actualidad, el 60% de las especies de café silvestre están en peligro de extinción, siendo el cafeto arábigo, de más alta calidad, el más vulnerable a las perturbaciones meteorológicas; y el 50% de las tierras utilizadas para el cultivo de café podrían ser inviables para el 2050.

 “La amenaza del cambio climático es real y los caficultores están en primera línea. Es vital que demos a estas comunidades la posibilidad de crear una resistencia financiera y medioambiental, de modo que no sólo sobrevivan, sino que prosperen. Este concepto está en el centro del enfoque de Nespresso. Pero se trata de algo más que de café. El cambio climático no es algo que pueda solucionar una sola empresa, ni siquiera toda una industria. Requiere una acción urgente y audaz a escala mundial. Hay mucho en juego”, George Clooney.

Guillaume Le Cunff, director general de Nespresso, dijo: “El exquisito sabor, la alta calidad y las mezclas de cafés especiales, que son importantes para los amantes del café, están en peligro. Debemos actuar para proteger el café y las comunidades del café contra el cambio climático. Esta ha sido el enfoque de Nespresso durante 20 años y ahora vamos a ir más allá. La agricultura regenerativa tiene el potencial de convertirse en parte de la solución a la crisis climática. Se trata de un enfoque que no se limita a extraer de la tierra, sino que realmente sana la naturaleza y restablece el equilibrio. Estoy orgulloso de que Nespresso sea pionera en esta transición, pero tenemos que hacer más. Hacemos un llamado a las entidades -tanto privadas como públicas- para que tomen medidas que marquen una diferencia tangible”.

Nespresso, pionero y referente del café, proporcionado de alta calidad, celebra el Día Internacional del Café destacando la amenaza que supone el cambio climático para la producción mundial de café y haciendo hincapié en los esfuerzos para protegerlo.

Asegurar y proteger el futuro del café de alta calidad ha sido un elemento central de la estrategia de Nespresso en los últimos 20 años. Lanzado en 2003 en colaboración con Rainforest Alliance, el programa Nespresso AAA Sustainable Quality™ ayuda a mejorar el rendimiento y la calidad de las cosechas, al tiempo que protege el medio ambiente y mejora los medios de vida de los caficultores y sus comunidades.

Capacitar a las comunidades agrícolas para que protejan sus tierras contra los fenómenos meteorológicas y al mismo tiempo, combatir las causas del cambio climático es fundamental para la sostenibilidad futura del café de alta calidad. Nespresso lo está haciendo a través de la agricultura regenerativa: un enfoque que tiene el potencial no sólo de reducir las emisiones agroalimentarias globales, sino de aumentar la resiliencia rural contra los impactos del cambio climático.

Por su parte, Santiago Gowland, director general de Rainforest Alliance, dijo “Casi una cuarta parte de las emisiones procede de la agricultura, la silvicultura y otros usos del suelo. Necesitamos urgentemente una acción más rápida para hacer frente al cambio climático y cambiar la forma en que cultivamos nuestros alimentos debe desempeñar un papel importante. La buena noticia es que la transición a la agricultura regenerativa puede reducir el impacto de la agricultura y sostener nuestro sistema alimentario mundial para las generaciones futuras.”

Una colaboración con la revista Time

En colaboración con la revista Time, Nespresso pretende poner de relieve la amenaza que se cierne sobre el café de alta calidad y demostrar cómo los agricultores están luchando. Time100 Next sale a la venta el 30 de septiembre.

Así, los expertos reiteran que en la actualidad, el 60% de las especies de café silvestre están en peligro de extinción y que el 50% de la tierra utilizada para cultivar café, hoy en día, podría ser inviable en 2050.

Nespresso está colaborando con Rainforest Alliance para crear un marco para la agricultura regenerativa en el café. Más información en https://www.rainforest-alliance.org/resource-item/regenerative-coffee-scorecard/

Sobre NESTLÉ NESPRESSO S.A.

Nestlé Nespresso S.A. es pionera y referencia en café porcionado de la más alta calidad. Más de 140 mil caficultures trabajan en conjunto en más de 18 países a través de su Programa AAA Sustainable Quality™, con el cual incorporan prácticas de sustentabilidad en los cafetales y sus alrededores. Desde su lanzamiento hace 18 años (2003), en colaboración con la ONG Rainforest Alliance, este programa ayuda a mejorar el rendimiento y la calidad de las cosechas, asegurando un suministro sustentable de café de alta calidad y mejorando el estilo de vida de los caficultores y sus comunidades.

En 2022, Nespresso obtuvo la certificación B Corp™, uniéndose así a un movimiento internacional de 4 mil 900 empresas con un propósito: cumplir con los altos estándares de responsabilidad y transparencia social y ambiental de B Corp. Con sede en Vevey, Suiza, Nespresso opera en 81 países y cuenta con más de 13 mil empleados. En 2021, operaba una red minorista global de 802 boutiques. Para obtener más información, visite el sitio web corporativo de Nespresso: www.nestle-nespresso.com.