¿Qué es y cómo son los fashion films? Una forma novedosa para conceptualizar la moda

Los fashion films forman parte de un área del cine que ha contribuido a la conceptualización novedosa de los diseños de prendas. Esto, deja en claro, que la moda no es ajena a otras ramas del arte, de hecho, como muchas de ellas, se sirven mutuamente para nutrir la visión creativa de un proyecto en específico.

¿Qué es un fashion film?

Los fashion Films, son un producto audiovisual pensado con fines comerciales, pero que más allá de un anuncio publicitario, se asemejan a los cortometrajes o videoclips, donde los protagonistas son los diseños de las casas de moda.

Fashion film bajo la dirección de Harmony Korine, con Gucci Mane, Sienna Miller e Iggy Pop. Alessandro Michele presentaba su campaña de Gucci Cruise 2020.

Last days of summer directed by VanMossevele+N

Como lo señala el Festival Internacional de Cine de Morelia, este género busca contar una historia a partir de la selección de una temática, en la que las piezas de la colección diseñada son las protagonistas, por tal motivo, es considerado como la evolución de los editoriales de moda.

Señala, además, que entre las características más comunes de los fashion films se encuentran:

• La estética del video gira en torno a un producto o a la firma en sí misma. La narración, la historia pasa a segundo plano para resaltar la estética.
• Su principal plataforma de difusión es Internet, se utiliza como complemento de las estrategias digitales de la marca.
• Desde luego, la música es utilizada como un elemento clave

Por su parte, el desfile de moda masculina y femenina de Salvatore Ferragamo Primavera / Verano 2021, en la histórica Rotonda Della Besana de Milán, fue dirigido por el director de cine italiano Luca Guadagnino. El short film es un homenaje a Milán y una celebración de las películas de Alfred Hitchcock, cuyos tres títulos clásicos “The Birds”, “Marnie” y “Vértigo” fueron inspiraciones instrumentales para la colección de la temporada.

Fashion film en la era digital

Estos vídeos son una respuesta a los cambios de consumo de contenido digital por parte de la audiencia que ahora está inmersa en sus teléfonos móviles. El público está continuamente expuesto a una saturación publicitaria y las actitudes se han vuelto más exigentes.

La moda, en constante movimiento con la sociedad, no podía quedarse atrás ante las demandas del mercado digital, localizando sus necesidades. De esta forma, las marcas encontraron la solución con una fórmula que establezca conexión con los usuarios sin la necesidad de vender un producto explícitamente como solía hacerse en el pasado.  En palabras de José Murciano, director de MFFF, la meta es “crear un imaginario en el que el espectador respire el universo de la marca.”

Chanel, pero bajo la dirección creativa de Karl Lagerfeld, contó con la participación de Pharrell Williams y Cara Delevingne bailando juntos en un escenario de fantasía. Una ficción que narra el romance imposible entre un “botones” de hotel  y una emperatriz. Cuenta con un tema del cantante, creado en exclusiva para el proyecto.