American Eagle y su colección del Pride te invitan a que celebres el orgullo todo el año

American Eagle ha sido participe en el apoyo a la comunidad LGBTQIA+ por varios años, y este año no es la excepción ya que con su nueva colección de Pride un porcentaje de las ventas será destinado a la asociaciónInspira Cambio A.C., que se utilizará para continuar con la lucha por los derechos y visibilidad de las personas LGBTQIA; además también la marca recaudo más de 3 millones de dólares para apoyar a fundaciones como It Gets Better Project, demostrándonos que su activismo va más allá de la ropa.

La marca americana característica por sus prendas cómodas y versátiles, presenta su nueva colección para conmemorar al mes del orgullo LGBTQIA+ con estilo.
Tuvimos la oportunidad de hablar con el director creativo de la marca, Jesús Manuel Alvarado, quien nos platicó un poco más de la trayectoria de la marca y sus objetivos de inclusión y pluralidad para el futuro de American Eagle.

Valerie Garcia (VG): Para comenzar, Jesús, cuéntanos un poco sobre tu
trayectoria y cómo llegaste a ser el director creativo de American Eagle.
Jesús Alvarado: “Para llegar a convertirme en el director creativo de American Eagle he pasado por muchos aspectos de la vida laboral. Lo primero es que soy formado en Mercadotecnia, pero siempre he tenido una inclinación hacia aspectos creativos. En mercadotecnia encontré una buena forma de correlacionarlo con la vida empresarial, profesional y sobre todo el poder de expresar lo que yo pienso y quien soy. He tenido la fortuna de trabajar en empresas que me han permitido eso a través de diferentes roles.
Principalmente podría decir que lo que me ha llevado a la posición de director creativo es el estar consciente de cuáles son las tendencias de los consumidores, estar siempre on top sobre qué es lo que necesitan y de cuales son las mejores maneras de conectar.
A lo largo de mi carrera he transcurrido por diferentes etapas, pero siempre está atado a estar al día en lo que se refiere a conocimiento del consumidor.”

VG: Entrando en tema, ¿qué representa el mes del Pride para ti personalmente y para American Eagle como marca?
Jesús Alvarado: “Para mi lo que más representa el mes del Pride es conmemorar y poder expresar quienes somos. Entiendo que eso debe pasar todos los días y que no es solamente cuestión de un mes, un día o de un momento, pero también es la oportunidad de poder ser mucho más vocales sobre quienes somos como parte de la comunidad y poder hacernos visibles ante todos. Por eso el mes del Pride es algo súper importante, y mientas sepamos que existe gente vulnerable o que sigue siendo atacada dentro de la comunidad hay que seguir trabajando para poder hacer cosas y generar un cambio en la sociedad, que nos ayude en algún momento a dejar de necesitar un mes de Pride, aunque la verdad se ve muy lejano ese momento.
Para American Eagle, el Pride es un tema muy importante. Al final de cuentas, no representa únicamente el hecho de que estamos trabajando en una colección y que la comercializamos, sino que también formamos parte de la comunidad. De hecho, tenemos un grupo de empleados que representan a la comunidad LGBTQIA+ y son partícipes de esto. Se llama Real Pride Network. Ellos son siempre una constante en lo que llevamos a cabo en aspectos relacionados a la comunidad.”

VG: ¿Cómo se involucra la comunidad LGBTQIA+ en el proceso de creación de esta colección?
Jesús Alvarado: “La comunidad se involucra en el proceso de creación y
desarrollo de esta colección, tomando el ejemplo de esta colección, lo mas
importante es que precisamente una de las personas de la tienda es quien se involucró en el desarrollo de la misma, desde el desarrollo hasta la creación. Es algo muy distintivo y significativo para la empresa el tener a asociados que son partícipes de estas iniciativas que nos hacen ser mucho mas auténticos y conectados con la realidad de nuestra sociedad, así cómo quienes formamos parte de la comunidad y trabajamos en la empresa.”

VG: ¿Podrías destacar alguna pieza de la colección que consideres especialmente significativa?
Jesús Alvarado: “En lo personal la pieza que más me gusta de la colección es una camiseta que dice la palabra Ally (aliadx), creo que es súper representativa porque no solamente se habla de la comunidad per se, sino de quienes nos apoyan. Es la primera vez que veo algo así. Creo que en esta ocasión es fundamental entender que no solo somos nosotros en la comunidad, sino también quienes han estado ahí para nosotros ayudándonos a ser quienes somos. Otra de mis piezas favoritas es una camiseta que habla de que, al final de cuentas, todos somos humanos.”
VG: En cuanto al diseño, ¿qué elementos o símbolos distintivos hemos de
esperar en las piezas de esta colección?
Jesús Alvarado: “En cuanto al diseño hay que ser muy claros cuando se trata de
colecciones que conmemoran el mes del orgullo. La verdad es que no tendríamos que tratar de inventar el hilo negro y en este caso lo estamos logrando puntualmente.
Salimos a celebrar quienes somos, a conmemorar la lucha que se ha llevado a cabo para poder ser libres y sentirnos seguros en la sociedad como comunidad. Este año la colección para American Eagle es muy al punto, donde lo más distintivo es que utiliza frases o palabras que identifican a miembros de la comunidad o incluso aliados.”

De izquierda a derecha: Eddy Espinoza, José Toscano y Daniel Vásquez, usando looks de American Eagle.

VG: ¿Cómo asegura American Eagle que su colección de Pride sea respetuosa y representativa de la diversidad dentro de la comunidad LGBTQIA+?
Jesús Alvarado: “Precisamente como lo comentaba antes, es crucial que quienes estén involucrados en el desarrollo de la colección entiendan y sean accesibles ante temas relacionados con la comunidad. Yo soy parte de ella y creo que estamos haciendo lo que es más sensible, llevando a cabo otras acciones adicionalmente que nos ayudan a generar autenticidad y a demostrar nuestro compromiso ante la comunidad.
VG: American Eagle es conocido por su compromiso con la inclusividad. ¿Cómo se refleja esto en la campaña de marketing para la colección Pride?
Jesús Alvarado: “Esto se refleja a través del producto, pero también se representa como lo hacemos en tiendas, generando fluidez de género y trabajando con asociaciones civiles como Inspira Cambio para poder llevar temas de sensibilización ante la sociedad en general, con personas que pueden ser nuestros speakers y nos pueden ayudar a amplificar el mensaje. Esta sociedad con Inspira Cambio ha sido súper aleccionadora en términos de aprendizaje de cómo podemos realmente expandir nuestra presencia a través de un impacto positivo en campañas como las de Pride que estamos llevando ahora.”

De izquierda a derecha: Santiago Terán, Mauricio Sánchez, Bruno Pizá, Ernesto Vargas, Andrés G. Johnson, Alberto Rebelo, todos en looks de American Eagle.

VG: ¿Qué tipo de actividades o iniciativas tiene planeadas American Eagle para apoyar a la comunidad LGBTQIA+ durante el mes del Pride y más allá?
Jesús Alvarado: “Normalmente apoyamos a una asociación civil, este es nuestro segundo año apoyando a Inspira Cambio, que es nuestro partner de elección para poder generar donativos a través de la Fundación de American Eagle. También lo hacemos a través de donaciones en especiea lo largo del año, por que consideramos que tenemos que seguir haciendo esfuerzos siempre. Aparte de eso, estamos haciendo pláticas de concientización en nuestros espacios comerciales como la tienda de Madero y lo hemos hecho en otras ocasiones en la tienda de Oasis, e incluso en otros espacios como en las oficinas. Por eso también estamos asociándonos con la speaker Zoe Joffre, que es parte muy importante de la comunidad LGBTQIA+. Ella nos está ayudando en estos aspectos de concientización y sensibilización, especialmente de manera interna. También nos estamos asociando con Sungay para la celebración del Pride, pero también para la continuidad en los próximos eventos que se lleven a cabo y
estar presentes ante la comunidad de manera constante.”
VG: ¿Cómo se medirá el éxito de la colección Pride 2024? ¿Hay algún objetivo específico que esperas alcanzar?
Jesús Alvarado: “No lo medimos en términos de nivel de venta, normalmente en términos de comercialización va bien, pero va más allá de eso. Tiene que ver con como internamente se interpretó el mensaje y como lo estamos expandiendo a través de nuestros empleados, y al mismo tiempo vemos cómo está generando impacto positivo en la sociedad y con quienes asisten a nuestros eventos. Esperamos visibilizar el esfuerzo constante de generar una conexión con la comunidad LGBTQIA+ y no solamente por un mes. De hecho, lo van a poder ver en nuestras tiendas, donde todas nuestras ventas a partir de este mes van a tener siempre un distintivo que dice anyone everyone simbolizando la inclusión en general para todos en nuestros espacios.”

Santiago Terán, usando look de American Eagle.

VG: ¿Cómo ha evolucionado la percepción de las colecciones de Pride a lo largo de los años en la industria de la moda?
Jesús Alvarado: “La sofisticación en términos de desarrollo de producto para impulsar a la comunidad ha cambiado sustancialmente. Hay piezas que en el pasado se convirtieron en iconos e incluso son coleccionables, llegando más allá de la ropa a artículos como sneakers. También lo han hecho en otro tipo de productos muy representativos de la comunidad y nos hace sentirnos verdaderamente orgullosos de todo lo que se ha logrado. La comunidad LGBTQIA+ está siempre adelantada en términos de tendencias, y las colecciones para ésta nos ayudan a entender que es lo que se viene. Nos dan ideas de por donde vamos a acercarnos hacia los consumidores y por eso entendemos que el éxito o no de una colección para celebrar el orgullo seguramente nos va a dar pauta en términos de tendencia.”
VG: Hablando de impacto, ¿qué esperas que la colección Pride 2024 logre en términos de conversación y conciencia social?
Jesús Alvarado: “Me encanta que las frases, como decía desde un principio, son muy al punto y creo que estás van a generar conversación entre quienes pertenecemos a la comunidad, nuestros aliados o incluso quienes nos identifican con la comunidad porque nos va a dar más visibilidad en palabras o en frases muy específicas, como queer, como el mismo orgullo o como humanos. Estas frases nos van a hacer mucho más visibles no solo en términos de color, sino en términos de gráficos que son muy elocuentes para lo que queremos expresar como comunidad.”

VG: ¿Hay alguna colaboración o patrocinio especial que pueda esperarse como parte de la campaña de este año?
Jesús Alvarado: “Les decía que estamos patrocinando y colaborando con Inspira Cambio en sus campañas de salud sexual, diversidad e inclusión, así como con Zoé Joffre para hacer esquemas de concientización. También tenemos nuestro partnership con Sungay Brunch para la celebración del mes del orgullo, a la que le vamos a dar continuidad a lo largo de todo el año con ellos.”
VG: Para terminar, ¿qué mensaje te gustaría enviar a aquellos que celebran suidentidad con la colección Pride de American Eagle este año?
Jesús Alvarado: “Para mí lo más importante es hacer notar que todos debemos ser partícipes de estas celebraciones con el fin de continuar generando conciencia, y de sensibilizar a quienes no han logrado recibir el mensaje todavía. Es fundamental estar ahí para poder apoyar sustancialmente a la comunidad. Espero que a todxs nos vaya bien y que nuestro futuro sea brillante. Que podamos ser quienes somos en cualquier momento, libres y conscientes, con igualdad de derechos.”

De izquierda a derecha: Rasec, Alex Córdova y Londono, usando looks de American Eagle.