Cómo funcionan las tendencias cíclicas: la ropa que siempre vuelve

Cuando una tendencia es introducida al mundo de la moda, en ese momento comienza su ciclo de vida. Así, es aceptada por la industria y los personajes importantes en ella, con esa aprobación, llega a su popularidad máxima, alcanzando al público general y de cierto modo, saturando el mercado. De esta forma, su camino continúa y llega a un descenso provocado por el desinterés de los consumidores gracias a su repetitiva exposición, quienes para ese momento, quieren vestir lo último del momento, proyectando así, un estilo diferenciador. Finalmente, la tendencia se vuelve obsoleta y así se considera anticuada, alcanzando la última etapa de su ciclo.

Claro está, que sólo por haber llegado al final de un ciclo no quiere decir que esa tendencia no regrese jamás; sucede que algo que consideramos arcaico después de un par de décadas, se reintegra a la escena principal. Esto lo podemos ver en los pantalones, donde en 1940 y 1980 estaban diseñados a la cintura, esa tendencia volvió en la década del 2010, mientras que en 1960 y parte de la década de los 2000, estaban en auge los jeans a la cadera, tendencia que progresivamente está de regreso.

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Existen dos formas en las cuales una tendencia puede llegar a expandirse: una es denominada efecto goteo, ésta proviene de las grandes casas de moda y la adaptan marcas de gamas más bajas. La segunda, es conocida como efecto burbuja, es prácticamente lo contrario; las tendencias ganan popularidad en el streetstyle y en subgrupos culturales, ascendiendo hasta la Alta Costura.

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A lo largo de la historia, hemos visto nacer tendencias de moda gracias a diversos factores, ya sean políticos, económicos, sociales o de una evolución cultural, así como de predicciones ambientales. A estas tendencias las relacionamos con una época representativa y a su vez, las ligamos con una emoción. 

Asimismo, se ha observado un crecimiento del uso de la nostalgia como estrategia principal del marketing en diversos rubros; podemos ver esta táctica en películas, series, música, literatura y en la moda, así como en productos de consumo cotidiano.  De esta manera, encontramos los remakes de series o películas amadas por generaciones enteras, haciendo que el consumidor relacione esos medios con emociones positivas y esté más abierto o susceptible a adquirir o implementar tal producto en su vida diaria.

Las tendencias cíclicas nacieron en el pasado enfocadas hacia el futuro, usan elementos clave que hacen referencia a una época específica, añadiendo componentes innovadores diseñados para generaciones actuales; son adoptadas e implementadas por factores  nostálgicos, pero se representan y modifican de acuerdo al estilo diferenciador de cada individuo.

¿Y tú, qué tendencia no quieres que pase jamás?